中国第一支干白葡萄酒的诞生地——中国长城葡萄酒有限公司生产的长城葡萄酒，在2002年就已被国家质量监督检验检疫总局授予中国名牌产品称号，并获准率先使用中国消费者协会3·15标志。去年11月，国家商标局正式认定长城品牌为“中国驰名商标”。如今，该公司已发展成年生产能力5万吨，总资产达64900万元，实现利税4.63亿元的全行业“三巨头”企业之一，并跻身于全国500家最大外商投资企业、国家520家重点企业、全国500家最佳经济效益工业企业和国家龙头企业等行列。一直以来，该公司都以其特有的品牌战略理念，引领着行业的发展，无论是经营规模还是经济效益始终名列全国同行业前茅。

　　产品质量捍卫品牌地位

　　翻开中国长城葡萄酒有限公司的荣誉档案簿，那记载着美酒殊荣的道道耀眼光环足以震憾每个人的心灵：长城千白葡萄酒蝉联了八届国家金奖：长城干白干红葡萄酒累计荣获英国伦敦、法国巴黎等15次国际评酒会、酒类赛会的金银奖，共获国际、国家大奖90多次；公司于1996年10月在全国葡萄酒行业首家通过ISO9002质量体系认证和产品质量认证：2002年3月又在同行业首批通过“国家免检产品”，并取得国家原产地标记保护注册，产品被中国绿色食品发展中心认定为“绿色食品”：今年4月，该公司的三种干红葡萄酒被中国食品工业协会讦为“中国葡萄酒A级产品”……这一切的殊荣都源于该公司有一支视“产品质量为企业生命”的生产管理和科研队伍。

　　品牌叫得再响亮，没有可靠的质量作保障，那品牌就是空中的楼阁。在产品的质量管理上，中国长城葡萄酒有限公司从来不敢有丝毫的懈怠，该公司在90年代初期就由总经理亲自挂帅，成立了质量标准管理委员会，建立起一整套标准化管理体系，在这套管理体系中，从总经理到普通的操作工，从原材料进厂到产品的成箱运出，都制定出了严格的工作标准，并进行严格的考核加以落实。俗语称：葡萄酒的质量“七分原料，三分工艺”，酿造优质的葡萄酒，原料至关重要。为此，该公司狠抓原料资源，目前，该公司拥有葡萄原料基地15万亩，自有1122亩葡萄试验园，种植着十余种国际酿酒名种葡萄，为生产优质的葡萄酒奠定了坚实的基础。

　　近几年来，该公司在建立健全质量体系的同时，又在技术创新方面苦下功夫，不断引进国际先进酿造技术和工艺，使公司葡萄工艺标准日益得到完善。不久前，该公司的“长城庄园模式的创建及庄园葡萄酒关键技术的研究与应用”项目荣获2004年国家科技进步二等奖，这是继1986年该公司的“干白葡萄酒新工艺的研究”项目获国家科技进步二等奖并填补了当时我国葡萄酒技术的空白之后获得的又一次殊荣，标志着该公司葡萄酒酿造技术已进入了一个更新的领域。如今，该公司参照国际葡萄酒等级标准，又率先在我国葡萄酒行业全面、系统、规范地采用了以星级标准来确定葡萄酒质量档次的星级葡萄酒，受到了消费者的普遍青睐。

　　传播酒文化 打造高绩效营销团队

　　在中国长城葡萄酒有限公司“中国葡萄酒专家”的品牌定位中，有种植专家、酿造专家、工艺专家、服务专家，而营销专家尤为引人注目，这不仅因为该公司的营销团队中80％具有大专以上学历，营销团队实现了年轻化、知识化和专业化，也不仅因为该团队在营销流程上实现了一流的系统化、规范化管理，更是因为该团队的每位成员都以“酿造东方美酒，传递长城真情”为理念，针对我国传统酒文化的特殊性，在推销产品的同时，努力地充当着长城品牌的“活广告”和葡萄酒文化的“形象大使”，为品牌的创建和维护起到了至关重要的作用。

　　为了能使营销人员充分体现公司的文化底蕴和形象，使之成为一支无坚不摧的高绩效团队，该公司多年来一直致力于科学而人性化的管理，努力搭建员工学习与交流的平台，除了对每位员工的人文关怀外，每年该公司还聘请葡萄酒和市场学资深专家定期为营销人员授课，深入讲解葡萄酒文化和市场营销学。营销内部也积极开展交流活动，为了达到交流效果，营销中心还办有“酒洲方圆”内部期刊，鼓励营销人员畅谈自己的营销经验、心得和学习体会。通过持之以恒的学习、实践和交流，每位员工都能信心百倍地工作在市场的第一线，潜心摸索适合自己市场的营销模式，用心传播科学而健康的饮酒文化，营销业绩逐年递增，销量位居全国同行业首位，与此同时，企业的品牌形象也深深根植于广大消费者心中。

　　中国长城葡萄酒有限公司是我国干型葡萄酒、起泡葡萄酒和特定产区葡萄酒的发祥地，更是中国乃至世界响当当的名牌企业。现如今，品牌意识己根植在每位员工的心中，他们将这种意识深深渗透到葡萄酒的每道工序中，精耕细作，用精良的品牌来铸就企业今天和明天的辉煌。