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日前，清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理研究中心，对信报读者进行了详细调查，调查报告充分显示，信报已经成为首都强势主流媒体。八成读者每周阅读信报五次以上报纸和网络的调查问卷显示：1．读者的忠诚度十分高，有81．63％的读者表示，他们每周阅读信报的频率在5次以上，没有阅读频率低于每周2次的读者。图1：报纸网络读者阅读频率
2．男性读者比例占到总调查人数的55．03％，女性读者占44．97％。3．信报零售的读者群集中在18－29岁这个年龄段，占样本总量的73．35％。图2：信报读者年龄结构
从图表中可以看出，在受访人群当中，信报在18－24岁，以及25－29岁这个年龄段的读者都高于其他媒体。4．信报读者大多属于“有潜力的消费群”。信报零售读者大多属于“有潜力的消费群”，是比较年轻，暂时消费能力还不高但正在上升的一群人，还有一部分收入较高、年龄较轻的“强消费群体”，约占到总样本数的33．10％，还有一部分消费能力适中的普通消费群体。总体来说，零售读者的消费能力高过订阅读者。 <图3：零售读者消费群体/p>大多数读者认为信报始终关注热点问题综合有效样本中的所有信报读者，调查读者对信报的印象，发现娱乐休闲、贴近生活、新闻时政三个选项分列前三位。其中，有45．77％的读者认为信报是一份娱乐休闲的报纸，38．10％的读者认为信报贴近生活，33．06％的读者认为信报是一份新闻时政的报纸。图4：读者对信报的印象
根据街头访谈的结果，零售读者针对各个版面，按照自己的喜欢程度打了一个分，娱乐新闻和文化／书生活最受读者欢迎，其次是北京新闻、国内新闻、国际新闻、体育新闻、文化新闻、戏剧电影周刊等，最后是时政新闻、经济新闻和副刊。为了让调查结果更加真实可信，还采用了报纸网络调查作为补充形式，有700多位热心读者寄回调查问卷，这些读者喜欢的内容呈现下列特点：1．新闻类占主导，辅以娱乐、文化新闻。其中头版、时政新闻、北京新闻、国内新闻、北京热线等相当受欢迎。图5：报纸网络读者内容打分
2．健康周刊仍然最受欢迎，其次是汽车、家居。本次调查中，信报大多数读者表示，之所以选择信报的原因是由于信报关注热点问题、贴近生活、信息量大。图6：信报读者选择原因
传阅率较高现行征订十分方便清华还调查了信报的发行状况，发现信报的发行呈现下列特点：1．信报的传阅率较高。信报在1－5人间传阅率很高，在受访人群中，约86．65％的人表示自己手中的信报还有1－5个人看。图7：信报的传阅情况
2．信报的订户大多在早上7：00－9：00收到报纸，占总比例的69．07％，绝大多数订户都能在中午12：00之前收到报纸。3．几乎所有的订户都认为现行的征订方便，认为方便的订户占受访总人数的89．22％，仅有1．96％的订户认为现行的征订方法不方便。图8：信报订阅方便程度
多种广告受关注
在受访的1000多个样本中，还调查了他们对广告的需求，发现大部分读者喜欢看到娱乐演出、人才教育、汽车、ＩＴ／电器、休闲信息等类型的广告，对于商场／卖场、房地产广告、食品／饮品等广告也有一定需求。“强消费力人群”比较关注汽车、ＩＴ／电器、娱乐等类型的广告；普通消费人群比较关注汽车、保健品、人才／教育、娱乐、休闲等类型广告；有潜力的消费人群比较关注人才／教育、娱乐、休闲类的广告。
读者习惯一早买报
根据调查结果，样本中65．00％的人都是在7：00－9：00这一时段购买报纸，因此这段时间的发行对于报纸，特别是像信报这样的早报而言，尤为重要。促销是报纸销售的一个有效手段，但是调查显示53．87％的被访者表示不会考虑促销因素，28．57％的人表示无所谓有没有促销，仅有17．56％的读者表示会因为促销而购买报纸。读者分析读者关注国内外大事综合1000多个样本读者的偏好选择，呈现下列结论：1．读者主要对国内外新闻、娱乐休闲、社会动态感兴趣，以下依次是生活知识、体育新闻、文化知识、经济信息、副刊、广告信息以及其他一些信息。2．男女读者偏好不一样。男性读者更喜欢国内外新闻、经济信息，而女性读者更喜欢娱乐休闲、生活知识、文化知识、副刊等。3．不同类型的读者也呈现出不同的喜好，“强消费群体”和“有潜力的消费群体”最关心国内外新闻、社会动态和娱乐休闲信息。⑴“有潜力的消费群体”他们最为关心的是娱乐休闲方面的内容，其次是国内外新闻、社会动态、文化知识等；在所有群体当中，他们是最关注娱乐休闲和广告信息的，对生活知识的关注点最低。⑵“强消费群体”最关心的依次是国内外新闻、社会动态和娱乐休闲信息，除此之外，他们还比较关心生活、文化知识。他们在所有群体中是最关心社会动态和经济信息的。⑶“弱消费群体”最关心的就是国内外的新闻，对于其他信息的关心程度远远不如国内外新闻，除了这类新闻外，他们还比较关心社会动态、娱乐休闲和生活知识。在所有群体中，他们对大部分内容，例如社会动态、经济信息、娱乐休闲、广告信息、文化知识、副刊等的关注度偏低。⑷“普通消费群体”对大部分内容都很关心，其中，他们对生活知识、文化知识、副刊的关注度是所有群体里面最高的。早晚为阅读高峰根据调查显示，大多数读者都喜欢在7：00－12：00这个时间段阅读报纸，然后在18：00－20：00又有一个读报的高峰期。而对于文字风格，大部分表示他们更喜欢简洁明了、深刻透彻的文风。其中，女性比较喜欢轻松活泼、深刻透彻、翔实全面的语言风格，而男性比较喜欢简洁明了的语言风格。对比不同类型的人群，发现几类人群对于语言风格的喜欢程度差不多，都比较喜欢活泼轻松、简洁明了、深刻透彻的语言，不过“强消费力人群”更喜欢翔实全面的语言。读者建议信报应加强自身特色为了更好地了解读者对信报的期望和建议，我们设计了题目请读者就信报的状况提出改进建议。如下图所示：图9：读者对信报的建议
可以看到，加强自身特色、关注热点问题、提高信息量、广告版面适当、加强深度报道分列前五位，是读者认为信报最应该改进的问题。而加强自身特色以27．82％的被选率高居榜首。此后，依次是提升信息质量、更加贴进生活、提高品位和档次、增强实用性、增强趣味性、注重报道客观公正、提高知名度、加强版面编排、提高印刷质量和方便读者购买。 年度影响：“走近您身边为您办实事”这一系列专题从2004年开展至今，涉及百姓民生多个方面，影响诸多读者乃至政府职能部门。 年度事件：“超女”这一年或许没有谁能比这三个女生更“火”了。 年度尴尬：“麦莎”失约这可能是这一年令京城媒体最哭笑不得的新闻了，传说中的“麦莎”跟北京开了一个大玩笑。
再回首·信报五年（2004．10．9－2005．10．9）大事记2005年1月6日率先发布云南省京剧小神童陆地圆不幸身染重病的消息，并先后四次在“北京·关注”刊发了专题报道，本报“关爱陆地圆系列报道”，引起曲艺界和社会人士的广泛关注。1月9日，由我报牵头组织的义演活动在北京戏剧艺术职业学院隆重上演，同为票友誉为“四小须生”的余下三位小明星特地赶赴北京登台献艺，仅一场演出便募得捐款12万余元。2005年3月13日全国“两会”正式落下帷幕，此次“两会”报道从3月3日开始，历时13天，共刊发了65个专版，新闻报道191篇，新闻图片92幅，以平均每天6个版的规模，大力宣传报道了此次全国“两会”的重点和百姓关注的热点新闻。2005年3月16日本报房产周刊主办的“二人世界家居创意大赛”正式拉开帷幕，大赛至6月底截止，征集适合两口之家的室内设计方案，由读者及专家评出最终的优胜者。2005年3月22日由本报和中国美术馆联合举办的“持信报·免费看中法时尚艺术展”活动开始，为期四天，约有4000人持信报免费“品尝”了这道时尚艺术大餐，占总参观人数的80％。2005年3月23日信报第五届公益植树活动正式启动，仍延续历年的公益主题，与中华环境保护基金会共同主办，进行“东西部‘1＋1’植树助学”公益植树行动。2005年3月24日举办2005年信报家居建材行业峰会。2005年3月1日继1、2月开展“家庭礼仪”报道之后，推出“文明礼仪系列报道之社会礼仪”。在百姓熟悉的公共场所、区域寻找遵守社会公德、行为文明的普通人，每日推出“文明之星”。邀请大家熟悉的文体明星以普通人身份走进现场，参与并见证诸多社会文明礼仪行为。每期由读者通过短信投票、电话参评、电子邮件等方式参与“文明之星”评选，打造北京文明礼仪“新榜样”。2005年6月5日2005年信报·利群阳光公益助学行动正式启动，今年的主题是“公益之旅和谐之道”，将继续在北京各重点高校寻找100名品学兼优的贫困大学生作为阳光使者，在暑假期间组织学生参加由信报发起并组织的系列社会公益活动。2005年6月22日百度公司公布中国都市传媒影响力调查统计结果，在全国2000多家媒体中，北京娱乐信报获得“百度中国都市传媒影响力状元媒之娱乐状元”。
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