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专家视角之单正平专栏网络广告

时间:2005年11月07日08:13  来源:海南新闻网-南国都市报 热点排行】【推荐】【打印】【关闭
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  网络技术似乎在按人们的意志迅速发展,甚至于,它的发展速度已经远远超过了人们的预期,它将来究竟能发展到什么程度,最权威的网络专家恐怕都无法预测。有一点可以肯定,网络事业前程远大,前景无限美好。这是大家的共识。但我以为,有一个问题人们曾经相当乐观,而至今没有很好地解决。这个问题就是网络广告。

  人们原先以为,广告会随着登陆网站人数的增长而同步增长,一个网站吸引的网民越多,广告收入自然也就会越多。但实际情况并非如此。据我有限的了解,广告固然在增长,但其增长幅度远远落后于网络业务增长的速度。商业性网站的收入,主要来源也不是广告,而是其他业务,比如国内几大门户网站的收入近年就以短信为主。

  造成这种情况的原因我因为有以下几点。

  第一,视觉折磨。网上广告让人感觉不爽。我以为,网站页面上的广告,就像美女脸上的疤痢,实在不忍细看。上网多年,我从来没有留意过网上的广告。它们到底在推销什么,我根本不曾留意;非但如此,我对网上几乎一切广告厌恶之极。我的讨厌憎恶并非针对广告本身。我只是觉得它们出现在电脑上根本就是一个错误。这些广告无论是盘踞在页面上纹丝不动,还是从左面出来,右面消失,也无论是款款而来,缓缓而去,或者是像黑客的突然袭击,突然间覆盖了整个页面,总之,只要它们一出现,势必对我的阅读浏览造成影响,有时简直是大煞风景。

  第二,技术限制。网上广告为什么让我如此厌恶愤怒?冷静下来细想,原因很简单。页面上的空间有限,广告占了,信息就占不了;信息占了,广告就占不了。在显示器面积不能无限扩大的前提条件下,广告和其他内容如何在有限的页面上和平共处,恐怕是电脑网络技术最需要解决的难题之一。这个难题不解决,网上广告恐怕不会太受欢迎。

  第三,心理不适。从深层看,社会生活的整体其实还远不能适应网络这种先进的信息系统。也就是说,社会从心理、习俗、具体制度安排和整体系统规划等方面还没有作好与网络相适应的准备。制度安排和系统规划是一个漫长、复杂的综合工程。谁也无法提前规划妥当。从社会心理和习俗来看,人们适应网上商业同样要有一个漫长的过程。既然他们的兴趣不在商务,那么广告的效果自然要大打折扣了。我本人对网上广告的反感其实也说明了这一点。






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