―――江苏省广播电视总台 卫视频道总监 蒋晓平

　　问题：

　　1、请问对于今天你们频道的招标结果，您作为总监能谈谈自己的看法吗？

　　蒋晓平：对招标结果很满意。频道总监虽然主要负责节目生产与编排，但对广告经营可以说是高度关注，因为它是钱袋子、菜篮子。众所周知，电视节目生产是高成本投入的一种媒介，雄厚的资金也许是品牌栏节目的生命线，因此广告中心的工作某种程度决定了节目的品质。

　　2、您觉得采取招标这种经营方式，对频道的品牌有什么积极的意义？

　　蒋晓平：招标的经营方式对于品牌的建设是一种肯定。倘若是铺货通价经营广告，那出售是时段而非节目本身，什么节目占据了那一时段就是那个价格，也只能定那个价格。对于节目生产而言，好坏优劣在经营上没有任何区别。因此招标竞价肯定会对品牌的建设有着巨大的意义。

　　3、您觉得招标结束之后，频道会在哪些方面来更好的配合中标客户的经营？

　　蒋晓平：招标之后频道会一如既往地做好售后维护工作，让招标客户物有所值、物有超值。具体措施为：一是在编排时段上预以特别倾斜，保证传播质量。二是栏节目推广活动着力推介这一客户品牌。三是在节目内容上尽可能地给予客户表现的空间。

　　意料之中，意料之外

　　――访江苏省广播电电视总台 城市频道总监 李响

　　问题：

　　1、请问对于今天你们频道的招标结果，您作为总监能谈谈自己的看法吗？

　　李响：这样的结果我很满意，在我的预料之中。《南京零距离》通过广告招商已经进入第三个年头了，其品牌含金量已为市场广泛认可，而城市频道作为全国首家顺利通过ISO9001,2000版的国际质量管理体系认证的省级电视频道，也已然是南京所有媒体中最为观众、市场以及品牌商所认可的强势媒体，尽管目前城市频道已处于高位运行期，但我们对观众的承诺始终未变，为了充分满足观众第一时间对大信息量新闻资讯的收视需求，4年中我们没有增加1秒钟的广告长度，我觉得我们所取得的成绩都来源于观众给予的厚爱，所以我们要懂得回报观众，所以这次在广告单位时长没有增加的情况下实现其增长，实现了高位的平稳运行，对于这样的结果我既满意，也不意外。

　　2、您觉得采取招标这种经营方式，对频道的品牌有什么积极的意义？

　　李响：这种经营方式体现了公平、公开、公正的“三公”原则，有利于提升代理公司、频道品牌以及广告投放品牌的公信力、美誉度和影响力。我们的王牌栏目《南京零距离》被观众用自己手中的遥控器评选为收视率第一，同时也被福布斯史坦国际评定为“中国最具投资价值电视媒体”，这些荣誉引起了各大广告主的高度关注。投放广告需要一个健康有序的投资环境，而负责任的媒体能够将真正好的适合大众的品牌介绍给观众，同时获取观众的信任，既对观众负责，也对投放广告的品牌负责，能够实现代理公司、频道品牌以及广告投放品牌三方的共赢。

　　3、您觉得招标结束之后，频道会在哪些方面来更好的配合中标客户的经营？

　　李响：频道将推出一揽子的推广方案，运用品牌影响力开展全年度的大型活动，比如激情2006德国世界杯全情报道，贯穿全年的“全民海选活动”，2006零距离纵横中国，长三角地区以及全国地区的强势节目联动评选（评比）活动，在北京、上海、广州召开专题品牌推介会等等，为中标客户提供超值的服务和回报。

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