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时间：2005年11月25日08:38 来源：人民网-环球时报 |
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英国高速路旁的大幅美女广告
本报驻英国特约记者 寇维维
走在伦敦的大街小巷，随处可见眼花缭乱的商业广告、霓虹灯招牌。不少广告选用穿着暴露、表情诱人的大幅女模特图片吸引行人，尤其是男性的注意力。这些广告虽然宣传效果不错，但却对驾驶员构成巨大的潜在危险。日前，英国的一份调查报告显示，有近1/4的英国司机承认，他们曾被路边穿着暴露的模特广告牌吸引，以致偏离车道，造成交通事故。
暴露广告成“马路杀手”
在“眼球经济”时代，商家们为了吸引人们的注意，不惜花重金设计具有强烈视觉效果的广告，并将这些广告安装在公路两侧的建筑物上，或是汽车车体上。这份调查是由一家名为Privilege的汽车保险公司进行的。调查显示，路边广告牌、闪烁标志甚至圣诞节装饰都成了吸引司机注意力的主要物体，有83％的司机承认曾因这些物体而分散注意力。而在各式各样的物体当中，性感模特广告又以26％的比例当之无愧地成为“头号杀手”。
一位卡车司机说：“那些广告中的女模特通常都穿得很少，姿势也很诱惑。在又长又闷的高速公路上，这样的广告煞是‘提神’。”一位上班族坦白地说：“我曾经有一次在驾驶时想看清楚前面公交车广告上女明星旁边的文字，不小心追了尾。我花了500英镑给对方修车，将近1000英镑修理自己的车，自己也受了伤。幸亏当时的速度不是特别快，否则后果不堪设想。”
调查指出，当一辆车以时速60英里（1英里约合1.6公里）前进时，5秒钟内车子驶过的距离就有足球场那么长，如果司机在行驶中被路边的广告牌吸引，脑子开几秒钟小差，将非常危险。
危险一直被低估
英国布鲁奈尔大学交通生物工艺专家马克·杨博士说：“路边各类标新立异的广告很容易分散司机的注意力，在一些交通状况比较复杂的路段，比如在经过环岛时，会极大地增加交通危险。虽然我们已经知道一些车内的事物和活动会分散注意力，诸如打手提电话等，但是对车外影响物的重视程度还远远不够。具有强烈视觉效果的广告给司机带来潜在危险的程度很可能被低估了。司机视觉的工作量因不同路段而异，关于如何确保司机在交通繁忙的路段上开车时不被无用信息干扰，还需要做更多研究。”
加大监管力度
发起这项调查的汽车保险公司市场部主管伊安·帕克建议有关部门，能设专门机构，集中力量整治这些分散驾驶员注意力的广告。他还给司机提出一些集中注意力的办法，如当经过一些路标时，大声念出它的含义；路面情况轻松时，听中速、低音量的音乐；时刻提醒自己不要四处乱看。关于如何科学降低路边广告对交通安全的影响同时又照顾企业的商业利益，马克·杨博士说，“目前，我们试图把整个地区的交通和安全状况做出一张图，然后确定哪些区域可以放广告，哪些不可以放。另外，建议设计师在设计广告和路上标志时，要从更广阔的角度进行设计。不要把这些标志当成孤立的物体，而是要把它们放在大的道路环境当中去设计。更重要的是，我们还要尽快制定相关的政策进行监管。”
《环球时报》 (2005年11月23日 第五版)
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