波澜不惊,岁月无奇,2005年的个人电脑市场黯然走到尽头。面对即将到来的2006年,个人电脑该如何走?走向哪里?这些问题成为这个寒冬里困扰大部分厂商的难题。
台式机:细分化涌动生机
回望2005年的个人电脑市场,无论是暑假促销还是五一、十一促销都是围绕价格战展开,甚至可以说价格战贯穿整个年度。 然而,令人失望的是,价格战并没能打开消费者的“需求大门”。据业内一份调查报告显示,2005年上半年国内台式机市场总销量达到667.4万台,同比增长9.9%,然而由于价格的下滑,台式机整体收益不涨反跌。
与此同时,在整体市场疲软的背后,一些新势力逐步崛起,那就是细分化电脑的出现和成长。从2005年年初TCL推出的一款女性电脑引爆市场,到同方的火影游戏电脑、方正的鼠米儿童电脑直至近期TCL的海盗Ⅱ高性能电脑,这些个性化电脑所涌现出来的旺盛生命力,一时成为业内外人士津津乐道的话题。
作为第一款细分化电脑的创新产品,TCL女性电脑摒弃了传统的一杆枪打天下的思路,将用户定位为特定年龄段的女性用户。根据这个特定群体的需求,TCL为其量身定做了专属电脑,无论是外观还是应用操作都根据这类人群的习惯和喜好设计。这款产品一上市就获得了女性用户的青睐,其销售出现近年来罕见的脱销盛况。紧接着,方正的儿童电脑、同方的火影电脑等细分化产品破土而出,创新细分化电脑成为2005年个人电脑市场的一股新生势力,并以迅雷不及掩耳之势席卷而来。
业内人士认为,细分化电脑的成功不是偶然,是供需对应的必然结果。在过去相当长的时期内,电脑被定位为运算工具而设计成统一的模式,而随着电脑消费化趋势的鲜明,这种理念显然是不符合需求的。在今天,家庭用户对电脑的定位更多的是娱乐而不是工作,在这种情况下,电脑显然被赋予了“消费品”的色彩而并非只是一个工具。如此以来,电脑带给用户的感知价值便成为其选购产品的重要决定因素,因为家庭娱乐中用户更倾向于面对的是一个温和的、可以轻松消遣的“伙伴”,而不是一台冰冷的机器,这是细分化创新产品成功的本质所在。
笔记本:飞入寻常百姓家
提起笔记本,过去很长时期内都被作为奢侈品而与商务、高端联系在一起,这种观念在2005年被彻底推翻。这一年,联想、TCL、方正、长城先后推出低于5000元的笔记本,而神舟、新蓝这些产业新军更是将价格降至3000余元,价格下探幅度可谓是空前。
任何一个商品,只有当其价格接近主流用户的购买力,才可能引发大规模的购买行为,笔记本现在正处于这样的阶段。当前主流笔记本的价格已经下降到5000元左右,这样的价格带来笔记本市场份额的快速增长。根据IDC的统计,2005年第二季度笔记本的销量占到电脑销量的30%,与上年同期相比,增长超过了30%。至此,价格束缚的彻底解放使得笔记本的坚冰终于被打破,昔日高高在上的笔记本低下了高贵的头,迅速进入寻常百姓家。这种快速的增长给电脑市场注入了新鲜的血液。
2005年的市场表现,让大家似乎看到了未来个人电脑的发展之路:一方面,随着笔记本对标准台式机的替代加快,台式机细分市场在未来将走向更细分、更专业;另一方面,笔记本将是未来个人电脑市场的重要支柱,并将呈现出强劲的增长趋势。 |