搜狐:和兄弟报纸比较,在你们做比较和策划过程当中,怎么体现和别的报社不一样呢?
朱德付:不同的内容取舍,不同的视角。 我觉得每家报纸的定位、特色都有所不同,在筹划和报道时,采用的方法也大不相同。兄弟报社,比如一些市属报刊,他们有他们的特色,北京两会报道,市属报在配合方面,行政指令性报道比我们可能更多一些,我们可能主观能动性更强一些,发挥的余地更大一些。我们主要和新京报比较,看谁更能做出特色,更受市委市府及读者的欢迎。
搜狐:你认为你们这两张报纸各自特色是什么?
朱德付:新京报因为版面比较多,常规报道量会比我们多。新京报在两会报道上,宏大的叙事更多一些,我们更多的是两会期间发生的实实在在的新闻。两会期间,兄弟报纸做了更多的委员议案,代表提案,我们认为,提案和议案可能只是代表和委员个人的想法和建议,是并不见得都会落实为政府行为,我们不主张报道太多的不确定的提案和议案,而是集中全力报道实实在在的,政府确定要做的事情,报道实实在在的行为和举措。兄弟报社这方面做得更多一些,一比就知道了,代表和委员的提案议案,兄弟报社报道的篇幅比我们多得多。这可能与京华时报长期以来坚持的新闻理念有关,我们反对话题性报道,也反对现象性报道,我们坚持做扎扎实实的新闻。
搜狐:你们的受众主要哪部分人呢?
朱德付:老有人问我报纸的受众,也就是读者是谁,实际上,我对本报的读者到底是什么人,的确不太清楚。你问我读者是谁,我怎么知道,几十万人,什么人都有。
我们主张读者越多越好,没有想过办给哪一类人看。作为大众性市场化都市报,我们认为新闻有公共的价值,有的新闻可能是某个阶层方面关注的,有些新闻可能所有的阶层都希望看到,无论是白领也好,蓝领也好,无论是市民也好,官员也罢,大家都很关注,不同职业不同阶层的人总有共同阅读情趣。
我给你们看一个调研报告,是央视市场股份研究公司和北京世纪华为做的,据他们市场调查,他们说京华时报是北京市发行量最大的综合性早报,在零售市场上,京华时报占61.21%的份额。这个数字应该是比较权威和公正客观的。报告上面写到京华时报的读者群,大部分是中青年读者,受过高等教育的占83%。
很多人过去都说,京华时报是一张民工报,意思是我们境界很低。确实有民工读,我在一些工地看到民工在读京华时报,我一点都不觉得屈辱。民工爱读是我们的光荣,民工读我们的报纸是我们的骄傲。办报纸不能趋炎附势,有些人办报纸一心一意想办给有权人有钱人看,我们对此不以为然。我对我们采编同志讲,民工一个月拿500块钱,可能零花钱只有50块钱,每天拿5毛钱买我们的京华时报,这是我们更大的责任。我们办事机构报纸就是要为人民服务,不管他是民工也好,巨子也罢,只要花钱买我们报纸的我们一视同仁。很多人说京华时报是民工报的时候,我丝毫不觉得屈辱,我觉得很光荣。
说心里话,这些调查数据我也不知道怎么来的,不太清楚,但是报纸的零售量是可以在报摊上摸查的,只要你客观认真地去调查,就一定能得到真实的数字。京华时报自创刊第二年开始,就实行控量发行,零售量一直在北京早报市场一半以上。我认为认为一个报纸成功与否,一个重要标准是它的发行量,如果发行量很少,你说你很高端,说发行量大的低端,,这是自欺欺人。我认为一张报纸看得人最多,就说明这张报纸即低端又高端,因为它覆盖了更多的各个阶层的人群。我们做媒体的凭什么瞧不起民工呢?都是辛辛苦苦,为了生存奔波,并没有天然的优越性,高人家一等,从本质上说,我们何尝不是民工。我们上辈子也是农民,后来读大学,参加革命,目的就是为了为人民服务,其中天然地包括挥汗如雨的民工。
|