新快报记者 左娟

　　圣诞解读——销售节和情人节

　　提起圣诞节，人们首先想到的是这样的一幅画面：穿着红袍子、戴着红帽子、留着白胡子的和蔼圣诞老人坐着由驯鹿拉着的雪橇，载满礼物，在雪地上奔驰，孩子们在圣诞夜的早晨一睁眼就会得到圣诞老人送来的各种礼物。所有的西方人都会在这一天赶回家中团聚，与家人一起食用圣诞蛋糕、饼干、糖果……但是，记者在采访中发现，对于这个外来的浪漫节日，最欢欣的就是商家和年轻人，而从人们圣诞节的过法来解读，这个节日的意义基本上可以用两个代名词来涵盖———销售节和情人节。

　　圣诞节＝年底第一个销售节

　　不难看出，“圣诞节”的气氛主要还是众多商家在推动，早在半个月前，佛山市的各商家就已经着手准备圣诞节的各项大型活动，圣诞橱窗、环境的布置，圣诞礼品的推出，打折商品的准备……无一不体现了商家对圣诞节的重视。临近圣诞节，促销广告和圣诞老人头像已经成为街头巷尾无处不有的风景，而抢购热潮也开始一拨拨地出现。百花广场相关负责人分析：“其实对于各大酒店和商场来说，圣诞节并不是一个赚钱的最好机会，他们考虑更多的是要利用圣诞节来提高自己的知名度。”而某大型超市的负责人则告诉记者：“圣诞节虽然不是购物的季节，但对消费者而言，尤其是一些张扬的年轻人，商场装饰出圣诞气氛可以增强他们的购物随机性，而且消费者还是有圣诞特殊需求的，比如礼物等等，所以商场一般也不会轻易错过这个节日。”在很多商场里，记者都发现除了饰物与礼品之外，其他80%以上商品的种类、价格等等仍旧是按部就班地没有丝毫改变。商界人士分析，商家们在“圣诞经济”上大做文章，其实“醉翁之意不在酒”，而在于其后的新年与春节两大节日。对精明的商家来说，“圣诞商机”只是拉开了节日消费的序幕，或者说是为了烘托一下气氛，真正的旺销还是元旦、春节两大传统节日。利用“圣诞商机”说到底就是一种营销手段，圣诞之后就是元旦、春节，在圣诞节营造一个销售热潮，其实是商家年底销售大战的一次预演。

　　圣诞节＝国人第二个情人节

　　在随机采访中，记者发现有“过圣诞节”意识的，基本上都是30岁以下的年轻人，一般都是准备跟好朋友或恋人一起度过，而情侣则大多倾向于享受两人世界。离圣诞节还有一个多星期，某大学的郑同学就已经为给女朋友买什么圣诞礼物而发愁，他说他们同寝室的几个室友约了一起去逛街“淘”圣诞礼物，还相互打探着圣诞节的过法，唯恐自己将它过得太俗套了。“不可否认，女孩子都是喜爱浪漫的，在她们的要求下圣诞节也跟情人节一样，要浪漫地过。”郑同学“颇为苦恼”地说道。本意为浓浓亲情的圣诞节，因为在我国基本上还只有年轻人的追捧，所以被赋予了更多的浪漫色彩，被人们当成“第二个情人节”一样地过。这一点从商家的各种商业行为中也可以看出来，例如西餐厅在平安夜推出打折的情侣套餐，酒吧在圣诞前夕装扮出更多的浪漫气息，精品店热卖情侣套的“圣诞围巾”、“圣诞手套”等等。圣诞说1、有N个圣诞快乐的理由。不过圣诞也只要一个理由抢购打折商品、传送祝福短信、收到圣诞礼物、享受圣诞大餐、和朋友聚会狂欢、和恋人共享浪漫两人世界———让自己在圣诞节感受到快乐，有无数个理由，但是对于我这种对圣诞节“不感冒”的人来说，不过圣诞节只需要一个理由———不是自己的节日，与我无关。（陈先生，某单位公务员）2，国人的圣诞节为消费而生，“圣诞经济”潜力无限。从国人开始过圣诞节到现在，这个节日最大的意义就在于消费，现在“圣诞经济”的潜力还很大，只要认真挖掘，选准角度，各行各业都能挖得圣诞节的一桶金。特别是百货业、装饰业、园艺业、广告业、娱乐业容易获利，服装业、酒店饮食业及其他行业只要有促销措施，也有很大的获利空间。（禅城某大型房产开发企业董事长）3，圣诞节其实与“圣诞”无关。记者在采访中发现，现在人们过圣诞节多半是为了赶赶时髦，而这时髦又是商家蓄意炒作的结果，至于商家炒作的目的，就是我们看到的圣诞广告，不外乎以“惊喜价”等等招数，要人们去吃、去玩、去住、去娱乐……而这些与西方国家真正意义上的“圣诞”其实毫无关系。如果“圣诞消费”只是从商场走出来再走进饭店，饭店出来再去吧酒，就失去了平安夜的韵味，也失去了圣诞的内涵。（小记）新快报记者左娟实习记者陈之武圣诞节还没有到，但是圣诞的气氛已经提前在城市里弥漫着：商场门口笑呵呵的圣诞老人、店堂里挂满彩灯的圣诞树、橱窗上贴的雪花，以及服务员头上戴的圣诞帽，都在告诉人们：“圣诞节快来了！”虽然这些洁白晶莹的雪花和毛茸茸的圣诞帽，在佛山现在每天都灿烂明媚的阳光中显得几分虚假和不协调，但是各大商场中的圣诞礼品已经卖得一片火热，城市上空中“MerryChrismas”的音乐声也逗起了不少行人甜蜜的笑容。可见，不管人们将圣诞节过成怎样，它就是一个让自己、让别人快乐的美丽借口。商场的圣诞节：促销的商机圣诞节还没有到，各大商场就已经打起了“促销大战”，打折、返券、抽奖等促销行为在每个商场都热热闹闹地上演着，一些大型商场为了圣诞节的装扮布置，动辄花费了数万元，而和蔼可亲的圣诞老人在商品促销广告旁乐呵呵地笑着，则是商场里最多见的画面。“有时候商机要靠商家自己去营造，而节日就是最好的机会，商家自然不会放过每一个节日。有了‘过圣诞节’这样一个‘借口’，就可以名正言顺地打折促销，而且是大家都打折，所以就引发了消费者的购买欲，商机就来了。”百花广场某负责人说道，他还认为：“现在各大商场筹备圣诞节越来越早，已经将一个一两天的节日延续成了一个‘圣诞周’！”餐厅的圣诞节：热闹的理由每逢节日，就是餐厅最忙碌最热闹的时节，圣诞节也不例外，现在不少餐厅、酒店都推出了花样新鲜的“圣诞大餐”，而圣诞棒棒糖、圣诞爆米花、圣诞蛋糕等“冠名”为圣诞的食品也呼之而出，而且一般价格不菲。据某饭店面包房厨师长介绍，每年的圣诞节饭店都会特制各种圣诞糕饼和糖果供住店的客人选购，还会在现场教小朋友们怎样制作小姜饼屋，介绍圣诞传统食品的来源和文化内涵。记者在采访中发现，中餐厅对于圣诞节“不甚感冒”，而西餐厅则非常的重视，他们把圣诞节和情人节视为一年中最重要的两个节日，因为在这样的“洋节”里对于西餐的消费需求最大。现在看看街头遍布的肯德基、麦当劳、必胜客等，工作人员早早地带上了圣诞帽，还都穿上了圣诞服装，像圣诞老人一样地给消费者派送着优惠券和抽奖礼品，店里的装扮、灯光、音乐等，一起营造出了最“地道”的圣诞气氛。酒吧的圣诞节：浪漫的名义在国人的心目中，“浪漫”是圣诞节和酒吧的共性，很多人在平安夜都会选择在酒吧与恋人、朋友约会，所以现在走在街头就可以看到，各种风情的酒吧都在圣诞节上大做文章。许多酒吧门前摆有圣诞树、圣诞老人，幽暗的玻璃窗上贴满了白色的雪花，让平日里酷酷的酒吧此时反倒显得温馨起来。在禅城区的一家酒吧里，记者看到室内悬挂着圣诞老人和他的麋鹿，“天空”中还弥漫着雪花和雾气，大有传说中圣诞老人在平安夜驾着麋鹿跃过天空的气势，据说在圣诞前夕夜将有逼真的圣诞情景表演。工作人员告诉记者：“为了这个装修，店里停业了四天，但还是值得的，我们每年在圣诞节来临前几天赚的钱，甚至会达到平时全月营业额的80%。”企业的圣诞节：联谊的契机“我自己对于什么圣诞节没有什么感觉，但年轻的员工们喜欢呀，所以也就决定公司里搞个联欢晚会，大家好好聚一聚、玩一玩，对于团队建设是件大好事！”南海某广告公司总经理说起圣诞节来，高兴地说道：“我也趁机年轻一下！”据了解，很多企业都准备在圣诞节举办联谊活动，旨在增进同事情谊，增强团结精神和企业文化。一些房地产企业更是早早地将售楼部和会所装扮一新，营造出喜庆的、童话般的圣诞气氛，而且还筹备组织了企业员工与业主让员工和新老业主的联谊活动，一起感受节日的喜悦。年轻人的圣诞节：狂欢的节日对于年轻一代来讲，圣诞节是一个很时尚、浪漫的节日，多数年轻人都会选择和恋人或朋友一起度过，可爱的圣诞礼物当然是必不可少的，而聚餐、舞会、唱K等活动也是最期待的。“圣诞节就是一个狂欢的节日，是开Party的最佳时节！”今年24岁的李小姐说到，“平时大家工作忙，难得有时间聚在一起，而到了中秋、春节等传统节日，又忙着与家人、亲戚团聚，而圣诞节是只有我们年轻人才流行过的节日，还有那么点浪漫的色彩，所以一定要借机好好Happy一下啦！”李小姐还向记者说起了几天后的圣诞规划，脸上写满了幸福的憧憬：“圣诞还没到，我们七八个朋友已经制定好‘节目单’了，烧烤、唱歌、蹦的、夜宵都有，正好周末High两天！”

　　（金陵／编制）