传统媒体完全可以利用网络做大做强

　　主持人：之前也有一些媒体报道与“啃老族”相关的稿子，但是都没有《青年报》做的这么大，这么好。我想问的就是在遇到这种题材的时候，《青年报》是不是有一个成熟的策划的思路？

　　吴烨宇：应该说这是我们的传统。《青年报》49年创办的时候就是一张面向青年的报纸或者说主要是服务青年，传递青年声音，是青年发表主张的载体和阵地。青年当中的热点问题，始终是我们非常关注的。这就决定了我们这张报纸无论怎么发展，青年当中一些热点，青年当中一些有共识的问题，我们始终给予很高的关注点。从我们来讲，做这样的选题，首先给予充分的关注，这个恐怕是在每一个编辑人员头脑当中，都树立起来的一种基本的意识。同时我们还有一套比较完整的体制，就是说整个编委会在主导这些报道的时候，总编辑、分管的副总编辑，包括相关的部门，我们有一支比较精干的策划队伍，而且这样一些好的报道是由总编辑亲自抓的，直接来抓，有一支比较相对成熟，固定的精干队伍来专题进行有力的策划。第三个我们有机制保证。因为现在传统媒体面临着形势的也比较严峻，传统媒体的读者可能在流失，读者的平均年龄越来越大，这是我们一个挑战。我们也想到和新兴媒体能够形成互动。这次我们的成功，除了我们有这种意识，有这样一支队伍，有这种意识，有这支队伍去报道，更重要的是我们借助网络媒体的力量，利用网络这么广的覆盖面和影响力，借助新兴媒体的力量，把我们传统媒体关注的一些问题，依托网络能够反映好。

　　这次跟搜狐的合作，实际上在机制上，也找到了一种新的手段，不是简单地说传统媒体和新兴媒体是相互排斥的，而是应该形成整合的。能够互相为对方的发展提供一种平台，我们传统媒体的优势和特点在于它比较有深度，独家自采能力比较强，同时网络最大的优势就是它的平台很大，空间很大。这两者结合，往往就能够得到双赢。这次“啃老族”的选题能够引起很大的反响，同时也要归功搜狐网对我们的支持。我们当时统计是7万多的跟帖，使得这样一个看上去是一个现在普遍存在的问题，引起了人们更多的关注，而且这种关注是理性的思考比较多，无论是家长也好，青年也好，社会的方方面面也好，大家都调动起来，来参与这个话题的形成。传统媒体还有一个重要的机制上的保证，就是我们要善于提炼，最后把这么多分散的意见和观点如何进行整合。这也是我们传统媒体在报道这样一些情况时候的一个特点。就是报道的最后尾声不是简单地用自然主义的思维讲我们报了什么，而是通过这个报道，通过社会的参与，我们最后能不能形成一些社会基本的共识。这次报道还有很重要的特点就是题目开出来了，能不能最后来解答这个题目，最终有没有答案和结论。过去有一些报道是没有结论，我只是说把所有的现象摆出来，把所有的观点亮出来了，但是作为一个负责任的媒体，你最后引导读者去看什么，很多报道当中没有，而这次我们的报道基本做到了这点，最终是有结论的，从人文关怀的角度，从一种比较宽容的社会心态出发，来认识“啃老族”，理解“啃老族”，追问“啃老族”，就这一点讲，也是我们上海《青年报》在长期的报道当中取得的经验，大概这几个环节构成的报道，逐渐从我们的现在报道过程中形成比较完整的选题策划的机制，这套机制形成比较好的模式以后，加上不断的创新，在其他的同类型的报道当中，都可能发挥比较好的作用。

　　主持人：有很多报纸说互联网对纸媒的冲击有可能是致命的，您是怎么看这个问题的，包括《青年报》跟搜狐网之间的合作有没有更好的模式？

　　吴烨宇：新兴媒体，网络媒体，对传统媒体的冲击肯定是致命的，这是大势所趋，历史潮流，不可逆转。从长远的发展角度讲，我认为网络取代现在的传统媒体是必然的。当然这种取代不可能说最终报纸就没有了，我现在不敢讲这句话，但是有可能传统报纸的市场会非常小，非常非常地有限。这点我想也是肯定的。所以大势上讲这是必然趋势，但是眼前是不是网络媒体已经完全能够取代传统媒体，我认为这个答案也是不准确的。短期来讲或者在一个比较长的时期来讲，传统媒体和网络媒体是共存的，就像当年电视起来的，很多人认为电视媒体的起来，广播媒体的起来，要取代报纸，实际上电视、广播起来了那么多年，最终也没有取代报纸。所以它的共存在这个社会当中，和谐共存，互赢共存，我认为是一个中长期阶段当中肯定是一个普遍现象，长期的共存，共同共存，这是普遍的。当然你放的历史时间更长一点，50年以后，100年以后，报纸现代的传统形态可能就消失了。

　　我觉得现在传统媒体的优势和网络媒体的优势都没有完全发挥出来，还在发挥。而且传统媒体完全有可能或者有这种条件去吸收网络媒体的很好的经验。网络媒体对传统媒体最大的冲击就是网络是一个互动的时代，网上网下可以互动，网民跟网民可以互动，媒体在网络这个平台当中，不是唯一的发言者，大家都可以发言，尤其我们现在网络已经进入到web2.0时代，博客时代，更是人人都是媒体，人人都是一个舆论载体。但是这并不等于说传统媒体已经失去声音了，传统媒体完全可以借助网络的空间，增强自身的互动性，这是传统媒体过去很不够的地方，原来就是我这张报纸，我是唯一的发言者，读者的声音，市场的反馈，其他信息的整合很难，没有别人的声音，只有自己的声音。在这样的互动时代当中，只有自己的声音肯定不行的，所以网络在这个方面就有优势，所以现代传统媒体和网络媒体应该是一个取长补短，互相学习，互相借鉴的过程。恕我直言，现在网络媒体，很多网站的崛起其实很大程度都是依托平面媒体，我们也知道网络媒体当中绝大多数的门户网站，实际上是内容资讯的整合网站，并不是具有一个强大的自采功能的网站，大量的内容实际上来源于传统媒体，当然传统媒体现在也愿意借助网络的影响力来打我自身的品牌优势，所以大家都看到互有利弊，很难讲在短期内或者中长期内说谁能够取代谁，但是我不得不关注的是由于网络媒体越来越走向成熟，所以过去的劣势现在可能慢慢就减少了。

　　比如说自采力量，现在很多政府的新闻网站中，也培养了自己的一支采编力量和队伍，特别是采访的力量。实际上网络的自采薄弱可以通过招聘完全可以解决自采的问题，解决新闻来源的问题，这都是可以解决的，从技术上，从实力上，都是没有问题的。所以它的劣势在下降，而它的优势，它的互动性的优势，快捷的优势，又在慢慢更加发挥作用。网络媒体通过和传统媒体的整合也在发展，传统媒体也是这样，现在的影响力，可能跟过去一百万份，两百万份的发行量现在没法比，现在一张报纸可能只有20万、30万，40万的发行量，那不要紧，可以依托网络媒体扩大影响力，通过传统纸质形态了解信息的人可能只有50万、60万，但是依托网络的平台，实际会让更多的人，可能数倍于阅读报纸的人同样能够获得这些资讯，这是现在互相取长补短的阶段。

　　我作为一个传统媒体的老总，始终不认为说传统媒体没有希望、网络把我们侵蚀了，只能说传统媒体的老总更需要学习如何运用网络来扩大自身传统的影响力。这点我们《青年报》在这个问题上意识还是较强的。我们有过一份统计，我们自己也有一个小型的新闻网站，实际上是把当天的报纸的内容放在网站上，就这么一个小的网站，一天的点击率，最基本的点击在十万左右。这就说明实际上看上去你的发行量可能是30万、40万，但是加上自身的新闻网站一天的点击量就扩大了你的发行量，而且我们现在的报纸绝大多数都是在本地发行，现在因为都市报主要都是局限在本地发行，外省市比如上海以外的地方看不到，但是通过自己建造一个小型的新闻网站，外省市的人不需要通过报纸这种纸质形态，可以通过网络，甚至比我们在上海的人更早地能够看到《青年报》的信息。所以我认为传统媒体的老总心态应该放开，应该充分借助和运用网络的力量提供载体，做大做强自身现在的本土报纸。我个人认为，长期共存，互赢共存，这肯定是总体趋势。如果做的不好，只能说我们的心态出了问题，我们的技术出了问题，我们的理念出了问题，如果在心态、技术、理念上，我们是一种比较宽容的，积极的心态的话，我觉得传统媒体完全可以利用网络，把自身的影响力做的很大。