新年刚过，搜索引擎市场就炮火轰隆。雅虎搜索近日在北京打出2006年的第一炮，投资3000万元联手华谊兄弟传媒集团，盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大国内著名导演演绎“雅虎搜索”主题。一场“名导冯小刚炮轰记者”的现场秀，让雅虎砸出3000万之前已先获得了千万级的广告效果。

　　本报记者李冰心

　　重金请三名导拍宣传片

　　据悉，三大导演各自所获得的1000万制作费用，将全部用于各自拍摄网络电影，支付演员薪酬以及后期制作，各自创作一支时长2～3分钟的网络电影短片。“我只有一个想法，要拍就拍最好，要请就请最好，要做就是最棒。”对娱乐营销早已得心应手的雅虎CEO马云在新闻发布会上再次高调。为了保证这三部充满科幻色彩的网络电影的绝对曝光率，在年前的2006年央视广告招标会上，雅虎搜索母公司阿里巴巴已经拿下了央视明年8000万的黄金段位广告。

　　雅虎搜索此一记娱乐礼炮确实起到了轰动效果。著名导演冯小刚在新闻发布会上痛批记者的新闻抢占新年第一个工作日全国绝大部分媒体的娱乐版头条甚至报纸头条。这样的广告效果，湖南卫视副总编樊绪文评价为“广告效果1000万都买不来”。娱乐的力量让雅虎更加坚定信心在2006年“一意孤行”地走自己的娱乐一条路。

　　三年内让娱乐彻底大众化

　　“3000万元请三大导演拍广告，只是雅虎宣布进入娱乐圈的第一步。”雅虎CEO马云坦言，雅虎在未来三年内要把中国的娱乐进行到底，把娱乐彻底地大众化，“我们希望把娱乐打造成一个不再是低俗的东西，而是一种代表趋势、代表时尚的东西。”当然，马云的一切娱乐“万变不离雅虎搜索其宗”———“娱乐内容是网民最为关注的互联网内容，雅虎搜索要成为第一搜索引擎，必须全心投入娱乐，引导娱乐。”马云向记者透露，雅虎搜索已经联手一向在娱乐营销方面出类拔萃的湖南卫视和华谊兄弟，打造全新的2006年超级娱乐表演秀“雅虎搜星”。

　　今年湖南卫视主推雅虎搜星

　　“蒙牛”与湖南卫视造就了“超女”神话，而扩张势头正日益生猛的雅虎胃口显然更大。亲自操作此事的湖南卫视副总编樊绪文表示，2006年湖南卫视的主推品牌节目就是雅虎搜星。“超女操作的时间比较长，经过两年的预热才达到2005年的火爆。我们这一次有三大名导演的加入，还有雅虎网站自身的铺垫，我想应该当年就有一种爆发性的影响。”

　　当然，雅虎有雅虎的娱乐盛宴，Google、百度们也会有自己的杀手锏。2006年无疑将成为是搜索厂商的血拼年。