孙京涛（大众日报图片总监）

　　我对新锐媒体视觉联盟的赞赏基于这样一个事实：这些在新闻传播的实践和理念上做出了大胆探索并不断形成行业规范的媒体正在用遵从科学规律为基线的行业标准，代替一直滋行于国中的以长官意识、功利目的为特点的行政标准。因此，我并没有把视觉联盟的年度比赛，仅仅看作是业内多了一个比赛项目而已。如果发展良好，这个比赛，以及视觉联盟的其他学术活动所隐含的价值观、奖项的设置与标准的鼎定，将成为中国视觉传播行业的价值精华和评判圭臬。

　　如果说这次比赛对我而言最有印象的具体事体，那就是“插图摄影”以及有关版面设计的几个奖项的设定。不再独独从新闻摄影的角度看传播，不再独独从新闻摄影的角度看新闻摄影，这表明，奖项的组织者已经不再把新闻摄影与其它的传播形态对立起来而让新闻摄影孤立化，而是更注重整体传播、更注重新闻摄影的生态环境和发力基点，这是一种更为理性观念和更为宏观的视角，这也是中国新闻摄影人谋求平等的传播地位的自信姿态。

　　事实上，作为比文字传播更为历史悠久的图像传播冲破文字膜拜的藩篱适逢其时。如报

　　刊设计家Gyorgy Kepes所言，“视觉的法则取决于时代的视觉习惯”。那么，我们所处的时代是怎样的视觉习惯呢？第一，“看”大于“阅读”，第二，“快看”大于一切。人们的生活节奏太快了，社会资讯太丰富了，快捷有效地传递信息成为重要的时代特征之一。所以，挖空心思提高传播效率，也就成了报纸生死攸关的大事。从上个世纪八十年代开始，西方先进国家的媒体顺势应变，把“视觉传播”的各种载体，不仅当成了提高传播效率的手段，而且当成了与其它形态的媒体竞争的法宝。

　　在这个背景下，如插图（Pictorial）、图解（ Illustration）、图示（Information Graphics）、图表(Chart)、地图(Map)等图像形态开始活跃在报纸版面上。而到了最近几年，国内的新型媒体，特别是都市类媒体，也开始注意并使用这些图像形态，而且取得了不少的成绩。

　　这些图像与传统的新闻摄影有的有相近之处，有的根本就不是摄影。如果说这些图像有什么共同特点的话，那就是：一，主题先行，二，创造性的形象设计。但从这次比赛投稿的芜杂状况看，在内涵上理清这些图像的具体特点和操作方法，对媒体从业人员还是必要的。

　　插图摄影还是以摄影的形态显现的图像。但是它通常是对一个主题的象征性摄影。这种摄影可以事前设定主题，摄影师根据主题，设定拍摄画面和拍摄方法——这种摄影的拍摄并不一定像现场新闻照片那样是对新闻事件进程中的某个瞬间合乎时空逻辑的抓取，而是可以在遵从真实性的前提下采用组织、导演甚至后期电脑制作等手段。我们不妨看看最近评出的美国“POY(Picture Of the Year)”中这个奖项的照片，一等奖这张照片本身并没有具体拍摄Quibdo这个哥伦比亚边境城市中的杀戮与绑架事件，而是用这张阴沉得像地狱般的街景渲染了这里的不祥气氛。

　　插图也可以由采编人员根据需要赋予一张现成的照片以全新的意义。三等奖的照片则是选取了一个被飓风吹坏的指路牌，隐喻了飓风正把人间变成地狱。而画面后面的闪电，可能是电脑PS上去的。

　　插图摄影最容易混淆的图像有两种：一种是为以文字为主进行报道的稿件拍摄的“配图”。严格来说，这种配图仍然属于传统新闻摄影的范畴，仍是对文字所指涉的新闻事件的报道，因此不允许人为摆布和后期加工。

　　另一种可能混淆的是特写（feature）图片。特写照片类似于花絮新闻，讲求趣味性和视觉愉悦。特写照片可以用作插图。但特写照片不可以进行人为的后期加工。

　　当图像继续向设计方向倾斜，并与美术设计、文字设计和版面设计相融合，对某个新闻概念或某种情感进行形象表述时，一种全新的、功能强大而别致的图像形态就产生了，这就是“新闻图解”，也有人翻译成“新闻题图”。《解放日报》副总编辑陈振平先生把这种图像概括为“是设计图像在报刊中的运用形式……它所展示的并非现实事物，而是一种幻象，……意味着真实性与假定性的统一”；在制作方法上，这种图像“不仅仅是摄取，而是设计创作加工”；在功能上，它不仅传达新闻信息，而且可以渲染情感、表达概念。（《报纸设计新概念》，陈振平著，福建人民出版社）我们不妨看看这两张图解：

　　第一张是《时代》杂志的封面，在民意测验中。布什总统毁誉参半，设计者用最为通俗的图像符号，加上简短的文字设计“喜欢他”、“讨厌他”就把这个民意结果展示了出来。

　　第二张图、文、版面一体化的设计，不仅有助于吸引读者的视线，而且强化了版面的视觉效果，有助于吸引读者的阅读兴趣。

　　至于图示、图表、地图等，就是用最直观、最形象的方式将抽象的数据和新闻事件发展的过程和趋势展示给读者。它的主要操作者是设计人员，已经与摄影师无关了。这些以前只能充当版面编辑的配角的设计人员因为传播方式的改变逐渐走到了前台，成为与文字、摄影采编大致平行的报道角色，在当代报纸的传播中起着举足轻重的作用。例图为录用人员比例的报道，设计者用最Pop的图像设计说明了15取1的事实。

　　图片、图示、地图综合使用会让一个报道生动而丰满。《芝加哥论坛报》对俄亥拉哈马大爆炸的报道中就让图片、图示、地图、文字各擅其长，把爆炸造成的损害、爆炸点和事发地点、城市位置交代得非常清楚。那张主打照片更是能够激发人们的感情因素，让人印象深刻。

　　“媒介即信息”。付诸于视觉的新闻载体不仅可以传达信息，而且在吸引阅读、帮助理解、加强记忆和形成媒体风格与气质上，都有不可估量的作用。而我们的媒体从业者在这个领域的探索才刚刚开始，认识也谈不上深刻和系统。以我有限的职业敏感，我敢肯定，从传播效果出发而不是从保住某个人的饭碗的角度出发来认识图像在传播中的重要性、在媒体经营中的重要性，很快就会被媒体同行特别是决策者所认可。而在未来10年内，业界最为紧缺的人才，就是在传播和平面设计两个方向上都有造诣的设计人才。我倒希望，视觉联盟的各家报纸在这个领域的探索应该更加超前一些。视觉联盟的包括评奖在内的各项学术活动，应该准确而热情地为图像媒体的发展营造气氛、确立标准、推行理念。