从宣传摄影到报道摄影 --- 从《新京报》双周年特刊说开去

　　曾 璜（新华社）

　　在《新京报》看来，当代社会有很多读者——特别其目标客户知识分子已是非阅读者，是报纸的“浏览者”，不再是传统意义上的读者。报纸要适应他们的阅读习惯，就要更多地采用非文字的报道，更多地以视觉方式传递新闻信息。 而这种新一代编辑理念则充分地体现在了《新京报》2005年11月11日出版的96个页码的报纸双周年庆典特刊的编辑上，“以图为主，举重若轻，精减文字，提供一份充满视觉愉悦，有深度，有份量，同时又便于快速阅读的本报2005新闻图鉴。”

　　在解放后的几十年里，中国新闻媒体的摄影实践成就了二战以后国际视觉传播史上最完善、最有效的宣传摄影体系。我国摄影人有意无意地用宣传摄影来替换新闻摄影，片面狭义地将内涵和外延都不同的摄影门类笼统地称为“新闻摄影”，并加上了让人误读、在实践中深感困惑的界定，影响了中国新闻摄影健康发展。

　　中国报刊的市场化终于导致了报刊影像采用的革命，以《新京报》为代表的都市化市场化媒体的实践表明，中国的摄影报道已经以宣传为主导的所谓的新闻摄影时代近入了报道摄影的时代。

　　从《新京报》双周年特刊中可以看到，报社的记者不仅拍摄原来为各“大”新闻媒介所把持的重大新闻，如神六费俊龙聂海胜发射，连宋来访，六方会谈，也拍摄全国各地的天灾人祸，并力所能及地奔波于印度洋海啸、南亚地震这样的国际重大新闻现场。他们不仅在指定的宣传任务中挖掘公众感兴趣的新闻，还拓展出许多中国传统新闻摄影观念难以界定的报道形式。在《新京报》上的使用模特儿和道具拍摄的《北京宝贝》专题报道、汽车版，时装版，美食版和家居版上的类似广告的照片、《北京地理》的特写报道、《城市表情》、《本报记者摄影专栏》中的特写照片等等。。。这些形式丰富，表现手法多样，创造性地使用摄影媒介的报道，有效的视觉传播手段，如视觉中心，主体照片，插图摄影等理念的大量使用，不仅适应了国际媒体摄影报道的发展趋势，也为市场化的媒体、为摄影人开拓出了全新的发展和生存空间。

　　改革开放以来的20多年中，我们几代摄影人都在努力地试图将摄影奋斗成“报刊中独立的报道形式”，孰不知“将图片与文字有机的结合起来报道，让每个适合用摄影报道的题材用摄影来报道，为每篇好的故事报道配上好的照片，为每个好专题配上好的文章，已经成为国外主流报刊中最主要的报道形式。” 以《新京报》为代表的都市化、市场化媒体的图片采编体系和版面上的实践都让我们感受到了这种发展趋势。而以摄影引导文字的报道有以这份特刊为例：每个版都是以一张大图片作为的内容索引，该版的主稿就以此图片为切入点展开，文字可以是图片所指向的采访事件（而非新闻事件）的回放，也可以是对图片或新闻的点评综述，还可以讲述图片或新闻背后的故事。

　　在最合适的时间，到最合适的地方，站最合适的位置、用最合适的构图，抓最合适的瞬间，按下快门，这就是新闻摄影！但是在新闻报道的现场，一位好摄影记者可能正好站左了一步或右了一步，而一位最糟的摄影记者可以正好站在了最佳的角度上，这也是新闻摄影！作为中国新闻摄影业的初来乍到者，以《新京报》摄影人为代表的年轻一代已经站到了最佳的位置上，他们的努力和尝试正在为自己开垦出一片宽阔的天地。 （完）