·品牌内涵释义:
匹克,由英文“PEAK”音译而来,既象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战精神,同时也表明了匹克立志成为同行业中领先者的坚定决心。处于山峰之巅傲视群雄的姿态,是每个品牌在同行业中的追求之梦,所以结合“PEAK”的原意,匹克的标志为代表着山峰的三角形,从视觉感官上直接传递着品牌不断进取的精神。
·品牌远景:
打造中国第一篮球品牌
·品牌诉求:
-情感诉求:不断追求进步,战胜自我,健康,快乐,乐观,时尚。
-功能诉求: 耐磨,舒适;最优性价比的篮球鞋。(PK21技术,7重保护)
·品牌精神:
团结 求实 高效 创牌
·品牌定位:
-消费族群定位:以18-35 岁的篮球爱好者(重度消费者)
-产品定位:致立于专业篮球装备的研发和生产,在篮球装备开发的基础上,为目标消费者提供360度的产品需求(运动休闲),全方位的满足目标消费者的需要。
-价格定位:满足大众篮球爱好者需求,属国内同行业中高档水平的价格体系。
-广告定位:以篮球文化为核心,借助各种篮球运动平台,搭乘体育营销的东风,实现对匹克篮球文化的广泛推广,将“我能,无限可能”的精神最大化地推广,告知消费者匹克精神能帮助你不断克服困难,战胜自我,追求成功的,只要你不断的尝试,将会创造奇迹!
-渠道定位:“团队成就梦想”是匹克在实施战略渠道联盟所贯彻的灵魂所在。匹克将团结起二、三级市场的力量,打造匹克专卖体系,形成中坚力量,进而在省级市场树起鲜明的形象旗帜,打造匹克旗舰店。
|