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自主品牌汽车低价策略抢市
时间:2006年01月18日09:42 我来说两句(0)  

 
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来源:广州日报

  本报上海讯

  (记者刘放)昨天,记者从华晨金杯获悉,该公司即日起开始对旗下尊驰系列车型进行调价,最高降价高达4万元。此举与其他自主品牌的低价策略不谋而合。

  华晨尊驰大幅跳水

  据悉,此次华晨的调价动作很大,降幅最低的一款价格从13.98万元降到10.58万元,降幅最高的为16.98万元的一款车型,降幅达到4万元,创下了今年车市开局以来降幅之最。
对于此次降价的原因,华晨方面只是声称这是一次促销,降价后的尊驰系列各车型的性能将保持原有品质。

  不过,华晨金杯一位内部人士则向记者透露,尊驰降价是为了给新车骏捷让路。华晨金杯自推出中华轿车以来走了一些弯路,现在华晨需要花更多精力去扭转不利局面,而骏捷将是华晨金杯的一个关键转折点。因此,尊驰降价来给骏捷腾出一定的市场空间势在必行。据悉,骏捷很可能会在下月下线,3月份上市,售价将在15万元以下。有关业内人士也指出,由于中级车市场竞争异常激烈,华晨要扭转目前的不利局面,只能走低价渗透策略。

  自主品牌“逼宫”合资品牌

  试图通过低价策略争夺市场份额的不止华晨一家。奇瑞汽车月初刚刚推出了新款中级车A520,8万多元的价位可以说是一个极具颠覆性的定价,而刚获得“准生证”的重庆力帆新车也即将上市,据有关人士透露,新车的定价预计也在8万元左右。一连串的市场动作表明,在品牌号召力上有所欠缺的自主品牌,正试图在2006年通过低价策略“逼宫”合资品牌。

  不过,这种低价策略对合资品牌的杀伤力到底有多大,现在还很难说。华晨金杯在推出MPV阁瑞斯时,一开始采取的是高举高打的策略,后来因市场反应不佳被迫改变策略,推出低价新品,一举降价高达10万元以上,但市场仍然并没有买账。此次自主品牌轮番上演低价“冲击波”,能否打动市场也仍是未知之数。(来源:广州日报)



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