最近国内有媒体请来“资深厨长”,揭露年夜饭的“暴利内幕”,指出饭桌上原料的来价,与饭店收取的“年夜价”差距甚大,而饭店老板的一脸笑容,其实是“笑里藏刀”云云。真那么吓人?且让我来给年夜饭的“贵”一个“合理解释”。
近十多年,我们家是在饭馆里吃的年夜饭。父母并不是铺张浪费的人,但对于年夜饭特别贵,对那一流价钱,二流馆子和三流烹调,父母从没有怨言。
首先,随着生活改善,张罗年夜饭也就变得越来越烦人,而一家人围坐交谈的时光也变得越来越惬意了。父母不愿意见到,在年夜饭前有一半人得挤在厨房里,在年夜饭后还有一半人还得挤在厨房里。没人逼,是汲取多年的教训,是反复盘算,才让我们心甘情愿下馆子的。
其次,设身处地地想想,厨师和服务员也有家室,他们也要跟亲人团聚,凭什么我们坐着、他们站着?事情总有代价和补偿,那就是双方都愿意接受的价格。食客当然想少付一点,饭馆当然想多赚一点。但怎么想不重要,重要的是成交。成交让我们看出,食客和餐馆是双赢的。
说来好像简单,但这是体会和理解“价格理论”的范本。提供年夜饭服务的饭馆,的确赚了“暴利”。是谁促成了这“暴利”呢?是食客自己。没有食客的追逐,饭馆不可能实现“暴利”。
那么,饭馆利用食客的特别需求,狠宰一刀,是否不道德呢?我们要问:食客凭什么可以在价格上跟饭馆压价?是凭着他们有另找一家的机会。在大年夜营业的饭馆越多,食客的议价力就越强。那么,究竟是谁给食客提供了这种议价力?不正是被指责为“趁火打劫”的饭馆老板吗?要不是他们个个都出来“捞一把”,食客们的遭遇肯定会更糟糕。
五年前,我写过一篇短文,指出春运的火车票提价不足为怪。这篇文章每年都在网上被反复争论,至今没有停止。其中一种反对观点认为,春运拥挤的解决之道,不在于提价,而在于解除铁路的政府垄断。而我则认为,解除铁路垄断固然最好,但不管铁路是否解除垄断,春运提价都在所难免,那是因为需求激增的缘故。
年夜饭现象,正好印证了这个观点。中国的餐饮业,是典型的自由竞争,没有任何垄断。那又如何?年夜饭还是特别贵,为什么?因为顾客如潮,来得快、去得也快。为了应付一顿年夜饭而多开饭馆是浪费,为了应付春运潮而多铺铁路也同样是浪费。在供应大致不变时,提价是最好的信号———既抑止需求,又刺激替代品的供给。 |