探寻深企自主创新之路

　　入园人数创下全国之最频频亮相央视名牌栏目

　　“常建常新”成就欢乐谷

　　深圳商报记者鲁军张荣刚关键通讯员罗向阳张丽芬聂英明

　　【本报讯】华侨城集团旗下的欢乐谷在深圳本土、珠三角、华南地区乃至全国已经成长为成熟的强势品牌，近一年来频频走入中央电视台品牌栏目。春节黄金周欢乐谷接待游客22.19万人次，再次创下春节黄金周入园人数深圳乃至全国主题乐园之最。欢乐谷依靠自主创新成为中国文化主题公园知名品牌。近日，欢乐谷市场部经理何龙高兴地向记者介绍，创新，成就了欢乐谷。欢乐谷景区的投资兴建本身就是华侨城创新主题公园建设的结果。

　　欢乐谷设计为一个公众参与的主题乐园，一开始就将“动感、时尚、欢乐、梦幻”作为其品牌特征。1998年欢乐谷一期项目建成开业，实现了华侨城主题公园由观赏性公园向参与、体验式主题乐园的转型；2002年，欢乐谷推出二期项目，投资额及园区面积各翻了一番，景区成功完成了产品的提升和完善，在原有基础上新增四大主题区，引进一系列高科技游乐设施，强化满足游客参与、体验新型时尚娱乐的需求，大大拓展了市场的空间和份额；2005年“五一”，欢乐谷推出三期“欢乐时光”，不仅丰富了园区活动项目，而且整合园区资源，形成了完整丰富的夜间产品。三期项目的推出为欢乐谷品牌注入了新的内涵，欢乐谷提出“都市娱乐中心”的全新品牌定位，提出建设“繁华都市开心地”的品牌口号。欢乐谷倡导持续发展——“常建常新”，让游客“常看常新”。通过全新的资源整合、产品发展空间的延伸、经营模式的拓宽，欢乐谷由一个日间经营的乐园成为一个全天候经营的乐园。这些年来，欢乐谷每三年导入市场一个新产品，每三年进行一次全新的主题文化包装，每三年进行一次大的宣传与推广，保持了品牌的活力与新鲜感。据第三方调查数据显示，欢乐谷品牌知名度达到92.8％、游客重游率达到35％。

　　春节前后，中央电视台的知名栏目连续在深圳欢乐谷进行节目录制。首先是2005年11月10日的第七届《中韩歌会》在深圳欢乐谷的水上舞台录制完成，并于当月28日在CCTV－3首播，在韩国KBS电视台同步播出，创造了韩国电视节目收视率新高，收视率达70％以上。深圳欢乐谷也由此扬名韩国。

　　2006年元旦后，连续有三档央视名牌栏目在欢乐谷录制完成，中央电视台少儿频道《智慧树——欢乐运动会》、央视3套《想挑战吗？》欢乐之旅特别节目、央视《正月正晚会》等在深圳欢乐谷录制完成并在中央电视台黄金时段隆重播出。同时，春节期间，CCTV－1《新闻联播》、《焦点访谈》、CCTV－4《直通香港》等新闻栏目还对欢乐谷进行采访报道，对欢乐谷的景区服务和环境进行了良好的评价。