多彩贵州旅游形象大使选拔大赛广告拍卖会现场2006年多彩贵州旅游形象大使选拔大赛相关赞助权益拍卖昨日尘埃落定,“名花”各有主。来自省内外的20多家企业经过激烈角逐后,有5家企业胜出。他们在接受记者采访时感慨:眼看着“多彩贵州”品牌一天天做大,令人鼓舞。积极投身贵州文化产业建设,是每个在贵州这片热土上发展的企业义不容辞的责任。他们纷纷表示:愿与“多彩贵州”一同成长、壮大。
国酒茅台：强力出击
离拍卖开始还有半个多小时,当贵州茅台酒股份有限公司总经理乔洪面对记者微笑时,记者感觉到了乔总直奔大赛总冠名权而来的一种自信和决心。
22日晚6时,乔总赶到贵阳。一夜休息也难掩倦意,但因为兴奋,他兴致极高,对记者的轮番“轰炸”都是有问必答,一一满足。他说,这两年省委、省政府全力打造旨在提升贵州形象的“多彩贵州”这个品牌,很有创意,也很有实效。去年的“多彩贵州”歌唱大赛总冠名权拍卖,我们也参加了,但遗憾没有拿到,今年可以说是有备而来,志在必得。900万元,物超所值。更为重要的是我们企业愿意为“多彩贵州”品牌打造多做些贡献。“一个企业的发展,首要阶段是做好产品,树立品牌,当企业发展到了一定阶段站到了一定高度时,如何发展和提升企业的核心竞争力,文化建设就非常重要。”
乔洪表示,茅台的企业理念是“缔造高品位生活”,和大赛文化品位有很好的结合点,将大赛冠名为“国酒
贵州茅台酒股份有限公司获得大赛独家总冠名权后接受媒体采访茅台杯”多彩贵州旅游形象大使选拔大赛,既很好地宣传推广了企业品牌,也为打造“多彩贵州”这个公共品牌添一点力尽一点责。作为贵州的知名企业,我们有义务和责任去做。相信在多彩贵州旅游形象大使选拔大赛宣传贵州山美、水美、人美的同时,也能将贵州酒的美名传遍天下。
“三联乳业”：借“风”扬帆
以120万元的价位,拿下2006多彩贵州旅游形象大使选拔大赛“第一协办单位”赞助权益的贵阳三联乳业有限公司市场销售公司经理张定奎事后兴奋地说:“多彩贵州”已经成为全省文化活动的最大品牌。作为一个立足贵州求发展的全省最大的乳业龙头企业,理所当然要积极参与,使企业新形象伴随“多彩贵州”一同成长、壮大。
“三联乳业”是省内一家知名的农业产业化经营的大型乳制品企业,技术含量高、加工设备先进、产品质量保障体系过硬。现全省有70%的奶牛为该企业提供鲜奶,以液态奶为主的鲜奶制品达38种,占全省液态奶市场50%的市场份额,3000个营销网点遍布全省。“山花”牌系列制品被评为“贵州省名牌产品”、“贵州省食品工业著名品牌”等称号,有5个系列、10个品种,经中国绿色食品发展中心评审认定获绿色食品标志。公司在运作中采用“公司+基地+农户”产业化经营的发展模式,先后在乌当区、息烽县、开阳县、修文县、清镇市、云岩区、铜仁市及安顺市建立奶源基地,免费为农户提供畜牧、兽医、繁殖配种等技术服务,并负责收购农户牛奶组织加工、销售,完善了与农户利益联结机制,共带动3100多户饲草种植户和2000多户奶牛养殖户,共同实现增收致富,取得了较好的社会效益、经济效益和生态效益。
各家媒体聚集多彩贵州旅游形象大使选拔大赛广告拍卖会作为一家有着较高知名度的食品企业,为何要积极投资本次旅游形象大使选拔大赛呢?据企业负责人介绍,“首先看好这次活动是党政推动的一次高规格、大力度、全方位互动的全省性宣传活动。大众能够很自然地通过收看、收听节目,乐意接受,这符合企业人性化宣传战略,具有极强宣传渗透效果,比打硬广告强得多。”以往该企业每年在省内投放的宣传广告费近800万元,但宣传点较散,效果不一定好。而这次集中投入,既响应了省里的号召,顺势而为,也并没有超出企业的“心理承受力”。相信“山花”奶制品品牌能融入“多彩贵州风”的强势中,进入更多的消费人群,为贵州争光,为企业添彩。
“上海通用”：钟情贵州
经过几轮激烈角逐,上海通用汽车有限公司以107万元拿下大赛第二协办单位赞助权,成为此次招标会上唯一竞标成功的外埠企业。作为拥有“上海通用”在我省独家经营权的贵州乾通汽车公司,实力雄厚。该公司副总经理陈松对记者说:“‘多彩贵州’是一个响亮的品牌,企业能赞助‘多彩贵州’,‘上海通用’汽车品牌在贵州定会前途无量。”
上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日,目前,已形成凯迪拉克、别克、雪佛兰三大品牌,其各系列产品安全性、动力性、舒适性和环保方面表现优越,并在各自的细分市场中处于领先地位。拥有金桥、烟台、沈阳3大生产基地,金桥南厂、金桥北厂、烟台东岳汽车、沈阳北盛汽车4个整车生产厂,以及金桥动力总成、烟台东岳动力总成2个动力总成厂,年总产量可达48万辆。1999年,乾通汽车公司成为通用公司在贵州地区的指定代理商,别克、雪佛兰等系列品牌汽车在我省已有一万多用户。
贵州乾通实业是我省一家大型汽车销售服务企业,已形成别克、日产、菲亚特、现代、奥迪、标致、雪佛兰七大品牌,二十五大系列一百二十多种的产品矩阵。公司一直坚持“关爱,体贴,一生相随”的服务理念,不断以高质量、全系列的产品和高效优质的服务,满足用户日益增长的需求。去年,公司整车销售量达5800余辆。公司拥有汽修专业技师152人,专业销售顾问51人,每年有150多人次接受外派培训。在加快自我发展的同时,公司还认真履行了企业所肩负的社会责任,积极地投身于各种社会公益活动、社区活动,赢得了社会各界的肯定与好评。
多彩贵州系列活动,自去年来,因其推广得力,构思精巧,早已成为一个知名品牌,具有很强的市场号召力,此中商机被众多商家看好。此次活动有众多媒体参与报道,受到省内外观众关注,还将在上海、广州、北京等地进行决赛,赞助企业必将受到当地观众关注。该企业表示:“花107万元成为此次大赛的第二协办单位,是一次能充分展示企业形象的良好机遇,很值得。能支持当地有价值、有意义的活动,既增加自身知名度,又能回报社会,一举多得,是一个成功企业理应做到的。”
“宏福实业”：回报社会
在多彩贵州旅游形象大使选拔大赛广告权益拍卖会上,随着大赛独家总冠名权、第一协办权、第二协办权相继“名花有主”,贵州宏福实业开发有限总公司党务部部长王大光暗下决心:一定要抓住最后两次竞拍机会,圆满完成公司领导交给的任务。
第三协办权开始竞拍了。经过几回合的竞争,拍卖师一棰定音,王大光高举“818”号,以100万元的价格代表宏福公司获得了大赛第三协办权。这时,他掩饰不住喜悦,高兴地告诉记者:“宏福公司参加竞拍,看中的不是大赛广告权益本身,主要目的是回报社会。希望借助这样一个平台,用实际行动来感谢省委、省政府及贵州人民对“宏福”长期以来的关心和支持。”
作为我国目前规模最大的磷化工基地,宏福企业近年来实现了跨越式发展,销售收入连续5年保持年均35%增长,出口创汇连续5年居贵州第一,并被评为全国100家质量效益型先进企业、中国石油和化工百强企业、贵州省最具影响力企业。王大光说,企业取得骄人的业绩,离不开省委、省政府和贵州人民的关心和支持。“奉献社会、造福员工”是我们的宗旨,作为贵州企业,我们有义务、有责任发展贵州、支持贵州、宣传贵州。参与“多彩贵州”旅游形象大使选拔大赛,正好可以体现我们的企业文化精神,必将推动企业加快发展,为贵州经济建设作出更大贡献。
宏福公司目前正坚持走新型工业化道路,大力实施资源扩张、精细化工、低成本扩张三大战略,努力发展矿肥结合、产学研一体、科工贸并举的现代化磷矿肥基地。公司生产的“磷酸二铵”、“磷酸一铵”两个产品先后荣获“中国名牌产品”称号,并被列为“国家免检产品”,这两张国家级“名片”对提升企业形象和扩大贵州知名度也将起到积极的促进作用。力争2010年建成年销售收入逾百亿元的大型企业集团,争取创造更多的价值回馈社会。
铭都酒店：名起黔中
大赛指定酒店权益拍卖虽然是最后一个出场,与去年“多彩贵州”歌唱大赛一样,指定酒店赞助权的拍卖过程却异常激烈精彩。两家贵阳市内的星级酒店在拍卖现场上演了一场持续10余分钟“双雄争霸”的好戏。
在拍卖会上,618号和318号两家竞拍企业你争我夺,相持20多个回合,将拍卖会的气氛推向了高潮,现场观众及媒体的焦点都集中到两家企业代表的身上,并不时报以热烈的掌声。最后,当拍卖师喊到“38．8万第三次”时,618号再次举牌:39万。318号这次没有举牌加价,拍卖师伴随着全场竞买者都在等着,看他是否会再次加价。时间一秒一秒过去,318号笑着摇了摇头。随着拍卖师一声棰响,大赛指定酒店以39万元成交。
“我们是志在必得!”618号竞拍企业——贵州铭都酒店副总经理徐文告诉记者,“真心关怀,以客为尊是酒店的经营理念,作为贵州的企业,宣传贵州、展示贵州、建设贵州,是义不容辞的责任和义务。”他说,“铭都”是个新酒店,在2004年正式运营,是按五星级标准兴建的集商务、会议、旅游、餐饮、娱乐、购物为一体的高档综合型商务酒店,具备了良好的软件和硬件条件,需要借助这样的契机来提升酒店的知名度。他表示,通过参与此次大赛,将会在很大程度上提高酒店的品牌美誉度,并将其做成贵州旅游业中一个具有代表性的酒店品牌。
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升值
2006多彩贵州旅游形象大使选拔大赛总冠名权拍出价为900万元,而2005首届多彩贵州歌唱大赛总冠名权为500万元,拍卖师郭汉明边拍卖边为竞拍企业算账:与去年比较,“多彩贵州”品牌价值已经升值1．8倍。“还有加价的吗?”“840万你同意吗?”温柔之中尽显拍卖功底。
对于企业如此踊跃的追捧,郭汉明分析,去年拍卖由于许多人对此类冠名缺乏经验,导致许多参加竞拍的企业在关键时刻望而却步。得益于去年我省首届“多彩贵州”歌唱大赛的成功举行,今天拍卖成交价获得了大幅升值,因为企业从这场全省自上而下的文化盛宴中看到了巨大的升值空间。
遗憾
持518号牌的北京环球电广国际广告公司在大赛总冠名权竞拍时,止步于890万元。这家媒介代理公司在去年多彩贵州歌唱大赛上成功地以70万元为修正药业拿下第二协办权,可以说尝到了参与“多彩贵州”的甜头。这次由于所代表企业的预计价位,只好抱憾离场。同样心有不甘的还有广东润泰药业的副总经理万发达先生,同样没有拿到赞助权,但他表示,在下一轮的指定产品拍卖时一定要力争榜上有名。 作者：苏丹沈赤兵沈彬 朱邪 王雨 田洋 芦晓娟 旷光彪 来源：金黔在线—贵州日报 |
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