新快报记者 李小杨据媒体报道,中级车目前已成为佛山地区的主流车型,占据了本地汽车市场的主要份额;而同时“限小”禁令的解除也让很多经销商看到了小排量车的希望,虽然佛山本地并没有“限小”禁令,但是记者从今年即将上市亮相的新款车队列里,确实看到了小排量车活跃的身影……在摩托车遍地跑的佛山,随着中级车消费的日益饱满,小排量车是否能赢得消费者青睐?
中级车依然是佛山车市“中流砥柱”
据中国汽车工业协会提供的产销数据显示,2005年1月至11月,全国轿车销售前十名的企业分别是上海通用、上海大众、一汽大众、北京现代、广州本田、天津一汽夏利、奇瑞汽车、东风日产、神龙汽车和一汽丰田。 而这十家企业的一个共同特点是,尽管产品线越来越丰富,但是真正对企业销售起到支撑作用的仍然是一两个主力车型。其中有6家企业的主力车型是中级车,排名前4位的企业全部是靠中级车“登顶”的。中级轿车的消费者大多收入比较稳定,个人社会地位也比较稳定,已经形成了个人发展的平台期,因此,即使换车也更倾向于选择新款或全新的中级车型。国产中级轿车近一两年在产品品质方面的提高和价格水平的降低,很好地适应了这种需求。从当前的市场状况看,消费者的消费心理已经从原来的盲目跟随逐渐变得成熟理性起来。在佛山,由于轿车消费者的构成中,小业主、白领和普通工薪阶层比例大幅提高,中级轿车和经济型轿车已成为本地汽车消费的主流。同时,小排量汽车的前景也十分看好。不过,由于小排量汽车和经济型轿车往往是消费者首次购车的选择,而在换车的时候,由于希望得到更好的产品和服务享受,消费者多数会选择更高级别的产品,相当一部分会选择中级轿车。因此,中级轿车已经成为理性汽车消费的核心,这从销量上也可以看出:去年1月至11月,销售前十名企业的中级车销量总和,占到了全部乘用车销量的28.84%。如果加上其他企业的中级轿车销量,这个数字将会更大。从汽车生产商的角度来看,如果做不好中级轿车,将很难在中国汽车市场上长期稳定地发展。因为,企业虽然可能靠一两个“明星车型”进入销售高峰,但是这种增长注定不能持久。只有寻找到一个比较稳定的市场区域,夯实基础,企业才能有持久的竞争力。而这个市场区域就是中级轿车。经济型轿车和小排量轿车虽然能上量,但利润微薄;中高档车和高级轿车虽然利润丰厚,但市场竞争也非常激烈,一旦销量达不到盈亏平衡点,损失将会很大。因此,不少企业已经自觉地将中级轿车作为其长远发展的战略支点。
小排量车“来势汹汹”
自从小排量“解禁”的消息被报道之后,有关专家预测:2006年至2010年国内低端微车市场每年将有15%———18%的增幅,预计到2010年,全国销量将超过150万辆。据统计,吉利今年2月份销量超过了2万辆,同比增长81%;奇瑞QQ销售了1.2万辆,同比增长58%;另外,夏利品牌销售量也接近2万辆,同比增长50%。全国乘用车联席会公布的统计数据显示,微型轿车市场1月销量为37107辆,同比上升64.8%;而同样以小排量车为主力的经济型轿车1月销量为75972辆,同比上升71.1%。而佛山虽然之前并没有“限小”一说,此次“解禁”也不会对汽车市场形成冲击。但是根据,吉利专营店2月份销量达到130多辆,与去年同期相比,有明显的增长。同时,夏利在佛山的销量也是节节攀升。佛山利隆专营店透露,该店代理的天津一汽各系列车型销量也在节节攀升,其中1月份夏利售出20辆、威姿售出30辆,威乐的销量超过了40辆。同时,QQ、乐骋、飞度等小排量轿车在佛山的销量也都有不同程度的上涨。随着车市格局的演变,小排量车艰难打拼的局面逐步改善,据了解,在各种政策和众多新车上市的刺激下,今年春节后的车市呈现出销售旺势,其中以小排量车尤为突出,可谓“来势汹汹”。近两年来,微车每年以15%左右的速度增长,2005年已经接近100万辆大关。微车市场正成为中国主流汽车厂商争夺的重要战场之一。精明的微车厂商们早已经做好了准备,纷纷在2006年上马新微车,换代老产品。长安铃木推出新奥拓,天津一汽推出新夏利N3,奇瑞的S21、S12,广本也推出了引人注目的新飞度。可见小排量车并不用依赖“解禁”之势,其强大的市场竞争力即将爆发出来。中级车与小排量车谁将成为今年佛山车市的霸主?我们拭目以待。 |