初春的天气乍暖还寒，但济南啤酒市场的竞争已是热火朝天。不仅如此，曾在四川、黑龙江、广西等地发生的“啤酒暴力”竟然也在济南上演。据悉，被打伤的青啤经销商头部被缝了十几针，目前正在医院接受治疗。警方已介入此事的调查。

　　商战升级成“肉搏战”

　　昨天上午，记者在市中心医院观察室内见到了当事人张涛(化名)。据他介绍，17日晚11点左右，他和另外两名业务员前往祝甸一家烧烤店送崂山扎啤时，与另一家品牌啤酒的经销商发生了冲突。

　　“他们就是不让我们再送酒了。”躺在病床上的张涛气愤地告诉记者，此前一天，一直给该烧烤店送酒的业务员曾接到过“警告”电话，对方称“如果继续送酒，就把扎啤桶砸了”。由于没有听从这些人的“忠告”，双方在店门口发生了口角。

　　“后来，对方又叫来了十几个帮手，并用地上的砖头往我头上砸。他们见我伤得不轻，就塞给我400块钱，说是当医药费，希望此事私了。”而当张涛被送往医院后，经检查发现头部有三处裂口，缝了十几针。目前，病情还在进一步观察中。

　　随后，记者根据张涛提供的电话联系到该品牌啤酒的代理商郭超。据张涛称，事发时，郭超(化名)一直在场并参与了打人事件。电话里，郭超承认当晚曾与张涛等人发生口角，但他表示双方“只是吵架，并未动手打人”。而对于事情的起因和经过，郭超表示要晚些时候才能回答。但此后郭超的电话一直处于关机状态。

　　“暴力”狙击企业扩张

　　记者了解到，虽然在啤酒业发生暴力事件已经不是什么新鲜事，但这在济南还是头一遭。

　　“济南是一个很大的扎啤消费市场，每年大约有五万吨的容量。但济南啤酒业的竞争异常激烈，作为一个外地品牌，想有所建树并非易事。”济南青啤有关负责人告诉记者，以前经常会碰到这样的事情，前一天刚刚签下的店，第二天去送酒的时候就被告之合同取消了。

　　记者了解到，渠道暴力已经成为啤酒企业异地扩张的“拦路虎”。2000年以来，针对重庆啤酒集团的暴力事件就达30多起，多名营销人员被打伤；在湖北市场，全国10强啤酒中的金龙泉经常受到暴力冲击；黑龙江省五常市“酒霸”封锁当地啤酒市场、砍伤外埠啤酒经销商，以致哈尔滨啤酒被迫为经销商投保，被调查的52户啤酒经销商，受到“酒霸”威胁、不让销售外埠啤酒的达23家，遭殴打的三人。

　　一位业内人士在接受记者采访时表示，异地扩张的啤酒企业容易遇到当地同行的狙击，到处投资设厂的青岛、金星、重庆等啤酒品牌自然首当其冲。

　　警方称已介入调查

　　“经销商在销售时出现恐吓、殴打等暴力行为是要受到谴责的，这是一种不正当竞争的表现。如果各自划分销售范围，那就是扰乱了啤酒行业正当的市场竞争。如果大家都严格自律、公平竞争，又怎么会出现这种暴力事件呢？所以，最重要的是营造一个良好的、公平的市场竞争环境。”对此次事件，青啤济南分公司总经理刘金铎如是说。

　　他表示，企业进行渠道管理时应换一个角度思考问题。毕竟良性竞争才有可能做大市场“蛋糕”，不正当竞争的方式对一个地区的市场培育并没有任何好处。对企业而言，更可能会带来市场萎缩的后果。

　　据悉，目前警方已经介入此事的调查。

　　(本报记者)