人民网上海3月25日讯3月25日，为期两天的首届传媒创新年会暨2005年度创新传媒颁奖盛典在上海复旦大学拉开帷幕。60多位学术界、传媒界、投资界、市场调研机构的知名人士、400多位广告界高管和部分高校师生，从各自的角度对中国媒体的发展与创新进行了精彩的主题演讲和讨论，并形成了媒体的创新需要外部环境和内部机制共同创新的共识。

　　记者从年会组委会了解到，这次前来参会的著名专家学者有清华大学媒介经营管理研究中心主任崔保国教授、复旦大学新闻学院媒介管理黄芝晓教授等。传媒界的风云人物有南方报业传媒集团董事长范以锦、湖南广电局局长魏文彬、广州日报社副社长乔平、京华时报社长吴海民、分众首席执行官陈岩、东方卫视总经理总编辑徐威、上海青年传媒有限公司常务副总经理崔斌、博客网CEO方兴东、Cgogo总经理朱波等组成的新兴煤体阵营给年会增添了不少亮色。此外，慧聪国际总裁郭凡生、新生代市场监测机构总经理郑志、CTR资深媒介研究顾问姚林等专业媒体市场调研机构负责人成为本次年会的资本力量的代表。

　　传媒创新年会的第一场“2006上海传媒论坛”，因其实战性与本地化的主题而受到业界高度关注。400座的会场爆满，其中包括了来自全国各地的区域媒体的代表和上海各大广告公司的高层。清华大学媒介经营管理研究中心主任崔保国教授以《报业管理和创新》为主题的演讲从宏观上描述中国报业的创新形式，并用“战国七雄”和“三国演义”来分别比喻北京和上海的报业市场，演讲里以北京晚报和北京娱乐信报等几家报纸的具体情况做了详细的分析；复旦大学新闻学院媒介管理教授黄芝晓则对上海报业市场的三国演义竞争格局进行了分析,并对上海报业市场的发展进行了展望;上海青年传媒有限公司副总经理崔斌在对报业生产的特性阐述的同时,也提出了报业生产的最终产品是广告价值理论,并提出应加强报纸的内容对社会的干预程度来吸引读者，强调本地新闻的差异化，来提升报纸的竞争力;慧聪国际总裁郭凡生指出,互联网时代下的平面媒体如何进行创新已经迫在眉睫,报纸对互联网的恐惧与抵制都源自无知,应该加强学习;Cgogo总经理朱波则认为新兴的手机媒体也是媒体未来发展的趋势之一;IDG创业投资基金副总裁毛丞宇从资本角度对资本促进媒体创新的重要性进行了阐述,并就创业投资在媒体领域中的动向给出了自己的看法.

　　晚上第二场论坛传媒经营创新与未来走势是一场充满理性和建设性的论坛.广州日报副社长乔平以《掀起中国报业改革第三次浪潮》的演讲掀起了论坛的热烈气氛；京华时报社社长吴海民则冷静而敏锐道出了媒体的变局和报业的走势；新生代市场监测机制总经理郑志以其详实的市场数据和准确的市场分析，提出了媒体要用创新摆脱报纸的生命周期率的建议；上海证券报副总编辑谭军波则针对报纸的发行提出了上海证券报的创新思路和策略，与大家一起思考；CTR资深媒介研究顾问姚林表示，报业创新应放在变化中的媒体环境中去考虑；百迅达总裁郑伟民则拿出欧洲报业面临的挑战与未来趋势与中国的报业发展进行了对比。

　　组委会秘书长王利明向记者表示，传统媒体与新媒体的碰撞问题已经是业界人士不可避免的话题，大家纷纷在探讨与寻找媒体未来的创新出路。如何看待传统媒体与新兴媒体的碰撞与融合？如何把握新技术给传媒带来的创新机遇？如何在方法上、策略上、路径上真正实现传媒创新？此次上海的年会，经过众多业界精英的观点交锋与思维碰撞，定会给业界人士一些启示和帮助。(燕帅)