本报记者　白天亮

　　国际奥委会TOP（顶级赞助商）全球合作伙伴共11家，联想成为跻身其中的第一家中国企业。都灵冬奥会上，联想小试锋芒，借奥运平台让更多人认识自己，迈出品牌国际化的重要一步。两年后的北京奥运会，我国其他行业的不少品牌，也将以不同层次的合作参与到奥运品牌竞争中来。先行一步的联想，其经验得失，为众多国内品牌所关注。

　　抓住机遇，造就国际化品牌

　　联想集团与国际奥委会签约成为顶级赞助商是在2004年3月26日，当时联想还没有收购IBM个人电脑业务，还只能说是一个国内名牌。不过，联想早有进军国际市场的目标。如何实现从中国品牌向国际品牌的跨越？联想把目光投向奥运会。虽然并不是所有的世界名牌都是国际奥委会的合作伙伴，但奥委会的合作伙伴却无一例外都是大名鼎鼎的世界名牌，如可口可乐、麦当劳、欧米茄、三星。而且，成为奥委会的合作伙伴，特别是顶级赞助商，可以在全球关注的奥运会上通过各种方式、在多种场合，更加便利地实现品牌推广。恰逢当时奥委会在信息系统硬件设备方面的原有赞助商退出了合作，联想抓住这一机会，成为都灵冬奥会、北京奥运会的顶级赞助商。

　　签约后的8个月，联想并购IBM个人电脑业务，进入国际视野。2006年初，联想在都灵冬奥会舞台上亮相。很多人赞叹，联想太善于抓住时机了，是不是在签约奥委会之前就知道要收购IBM？的确，打造国际品牌，联想不仅借奥运平台实现了集中的、全方位的推介，而且与并购呼应，强化了品牌效应。

　　在冬奥会上，联想策划了一系列品牌推广活动，收到了良好效果。一方面是产品的推广。联想在都灵发布了一款专门针对中小企业和个人用户的Lenovo品牌笔记本电脑和台式机。据联想集团奥运赞助总监谢龙介绍，这是Lenovo品牌的消费类产品首次在中国以外地区亮相。联想还计划，冬奥会结束后在欧洲地区推出一系列仅使用Lenovo标志的产品。另一方面是整体上的品牌营销。联想在都灵冬奥会的运动员村和主新闻中心开设了7个休闲网吧，为运动员、教练员及记者等提供免费上网服务。

　　实力作证，赢得更多认可

　　成为国际奥委会全球合作伙伴，企业除了要支付一定的资金外，还要承担相当的任务，提供相应的设备，以支持奥运会正常高效运转。

　　对于第一次成为奥运顶级赞助商的联想来说，这是一次重大的考验。

　　联想在都灵冬奥会上，共投入了约5000台台式电脑、600台笔记本电脑、400台服务器、600台桌面打印机和与之相配套的技术解决方案。在冬奥会期间，总有人担心地问联想的技术人员：“运行得怎么样？有什么新消息吗？”得到的回答总是：“没有什么新消息。没消息就是最好的消息。”事实上，从开始到结束，不论在冰场还是雪山，联想的电脑和服务器都实现了正常运转。

　　更让联想感到自豪的是，由于联想液晶触摸屏电脑的交付，冬奥会电视评论员席信息终端首次置于户外。据介绍，冬奥会开幕式是在露天体育场举行，气温在零摄氏度以下，而电脑主机正常工作环境的温度一般在10—35摄氏度之间。因此，联想最初的方案是，在评论席上安放加热设备，以确保液晶屏电脑正常工作。

　　然而就在冬奥会开幕前一周，联想被告知，由于某种原因，在评论席上不能安放加热设备。怎么办？凭着对自己产品的信任，联想在做了周密的应急方案准备后，决定放手一试，让联想电脑在冰天雪地里经受考验。开幕式当天，从上午8点到晚上11点，近15个小时，电视评论员席信息终端没出一丝故障。国际奥委会首席技术官也特地发来贺电，赞叹“联想太出色了！”

　　赞助冬奥会，联想全方位展示了自己的实力，也通过自己的实力得到更多的认可。据了解，虽然都灵冬奥会本身对联想品牌推广的效应还未充分显现，但成为赞助商这两年时间，联想已不断扩大了自己的影响，得到了更多人的认同。

　　《人民日报》 (2006年03月27日 第十五版)