本报讯（记者钟建伟）饮料业界的巨头可口可乐正在与IT业越走越近。继上周与联想集团结成战略伙伴关系之后，昨日，可口可乐（中国）饮料有限公司又与腾讯科技有限公司正式宣布结成战略联盟，联手打造中国首个运用3D形象的在线社区。

　　可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁兼市场战略及创新总经理苏柏梁表示，可口可乐很高兴能与腾讯合作，共同将可口可乐iCoke网站上年轻消费者的网络体验从2D提升至3D。此外，腾讯特别为可口可乐旗下代言人特制的3DQQ秀网络虚拟形象，将陆续出现在2006年可口可乐的系列主题广告和市场活动中，包括刘翔、李宇春等炙手可热的明星。

　　有知情人士向记者表示，两年前，可口可乐的老对手百事可乐曾经和苹果公司合作，在1亿瓶百事可乐的瓶盖上印有iTune下载编码，此举促进了iTune的推广以及百事可乐的销售，并成为全球营销案例的经典。

　　而可口可乐在去年四月推出了iCoke中国网站，虽然目前已拥有超过120万的忠实用户，但带给产品销售上的帮助依然有限。而腾讯QQ的注册账户数已经超过了4.3亿，同时在线账户数超过1800万，但一直未能建立起一套清晰、完整的类似迪士尼和可口可乐式文化。在可口可乐拥有整套可传承的文化底蕴，腾讯拥有庞大用户量的根底下，腾讯战略发展部跟可口可乐公司经过多次谈判，终于达成了合作意向；双方由此终于牵手成为战略伙伴。

　　接下来，从2006年4月起可口可乐将在全国掀起一场数码整合营销活动。消费者有机会从可口可乐促销包装的产品上获得特定编码，在iCoke网站上换取iCoke积分，兑换为3D形象特制的物品配件，打造自己的个性3D形象。这样既丰富了iCoke中国网站的人气，也为腾讯最新推出的3DQQ秀创造了市场推广机会。

　　而可口可乐最近一系列的“全明星策略”，也在与百事的对抗之中扳回不少分数。百事的“全明星策略”往往别出心裁，在与老对手可口可乐的百年交锋中，百事可乐广告常有好戏出台，使可口可乐倍感压力，也使可口可乐意识到了争夺明星的重要性。到了中国市场，双方的争夺更加激烈。此次，可口可乐签下李宇春后，百事的音乐品牌风云榜的不少拥趸立刻倒戈可口可乐门下，效果可谓立竿见影。