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奥妮、百年润发、西亚斯等品牌将于17日拍卖抵债
华龙网讯奥妮，这家曾经被视为国内为数不多可与宝洁、联合利华等外资日化巨头同台竞争的重庆企业，将淡出人们的视线，位于江北区柏树新村1号的重庆奥妮化妆品公司三工厂，今天将在重庆联交所进行拍卖，拍卖参考价为3650万元。
此次拍卖的“三工厂”是昔日奥妮最主要的生产基地，房屋建筑面积近2万平方米，占地约4.5509万平方米，约合68亩，该厂区已经停产一年多。据悉，拍卖所得将用来安置相关职工以及偿还银行贷款等。
除了生产基地，奥妮还正在丢失其“奥妮”商标。
广东汕头恒昌实业有限公司总经理刘文豪在接受当地媒体采访时说，恒昌和奥妮是合作多年的老关系，由恒昌向奥妮提供洗护用品的塑料瓶外包装。2005年7月12日，恒昌实业到我市第一中级人民法院状告奥妮，要求其偿还拖欠货款670万元。市一中院作出判决：奥妮公司须支付恒昌实业欠款670万元及违约金283万元。
其后，奥妮公司和恒昌实业均未提出上诉，判决生效。
但是，由于找不到重庆奥妮，近日，恒昌日前再次向重庆市第一中级人民法院提出拍卖保全资产抵债申请，希望能够拍卖重庆奥妮的商标用以还债。
据悉，“奥妮”系列商标也将于4月17日在市拍卖中心拍卖。
奥妮公司过去主推3个品牌：奥妮、百年润发、西亚斯，其断断续续注册的可开发商标有上百个。现在，奥妮系列商标共涉及23个，包括奥妮皂角洗发膏、奥妮啤酒香波、奥妮水晶型花旗参香波等，评估总价值为263万元。刘文豪在接受当地媒体采访时也表示，因为“奥妮”商标的知名度，恒昌实业有意接手。（记者郭晓静实习生 方 瑶）
昔日“梦中情人”今朝“落架凤凰”
记者 郭晓静 实习生 方瑶
“我的梦中情人，一定要有一头乌黑亮丽的长发……”多年以前，刘德华在为奥妮代言的时候曾通过电视广告向全国老百姓宣告他的“择偶标准”，奥妮也因为“梦中情人”而变得家喻户晓，被誉为当年重庆轻工的“五朵金花”之一。
而今，即将进行的重庆奥妮三工厂和商标拍卖让“梦中情人”容颜失色，瘦比黄花。与几年前相比，奥妮就像一只落架的“凤凰”，留给人们的是欣喜和遗憾编织的感慨。
奥妮的前身———重庆化妆品厂属于集体所有制企业，1991年与一家香港企业合资成立了重庆奥妮化妆品公司。
1996年，奥妮推出刘德华做首乌洗发露代言人，“我的梦中情人”、“黑头发，中国货”的广告语深入人心，奥妮迅速红遍大江南北，甚至被一些媒体誉为“国产洗发水”未来的扛旗者。当年，其品牌价值经权威机构评估为10.6亿元。
1997年，奥妮推出“百年润发”，周润发作为代言人。依靠“植物一派”的消费观念传播，衬以鸿篇巨制的广告攻势，奥妮在日化领域脱颖而出，其产品在中国市场的占有率提升至12.5%，仅次于飘柔，成长为国内本土日化企业第二强，年销售收入达8.6亿元，旗下拥有“奥妮”、“百年润发”等品牌。
根据2002中国品牌发展报告研究显示，在洗发水品牌渗透率方面，奥妮是国内惟一有3个品牌同时进入综合排名前20名的企业。
然而好景不长，辉煌一时的奥妮很快开始走下坡路。
1998年奥美国际广告公司参与的旨在拯救奥妮皂角洗发浸膏的行动，成了奥妮的“滑铁卢”———在广告市场砸进8000万元后，销售货款只收回1亿元，减去广告费用后可谓是血本无归。
为了挽回颓势，奥妮在沉寂了一段时间后，又推出了“西亚斯”系列产品，试图用这个充满异国风情的产品来重振雄风，怎奈“西亚斯”表现平平。看到“西亚斯”业绩不佳，奥妮又借力“黄连牙膏”再次进攻市场，但遗憾的是依然难以挽回衰落的颓势。2002年，奥妮账面上出现大额亏损。该公司董事长、原重庆化妆品厂厂长黄家齐2004年在接受本市一媒体记者采访时称，当时奥妮已经负债8000多万元，其中银行贷款4000多万元、欠税4000多万元。
此后，奥妮试图通过改制来走出困境，现实是事与愿违。
2004年12月，增资扩股后的奥妮———一条在重庆土生土长13年的长江鳄，选择了出走，离开了曾经让它经历过成功、失败，感受过喜悦与伤痛的地方———重庆，从长江游往珠江，在日化企业竞争最为激烈的广州安了家。
为什么要出走？黄家齐在接受《赢周刊》采访时称，奥妮在上世纪90年代之所以能保持连续10年的高增长，是因为当初的市场营销模式和格局还没有改变，而且竞争对手还没有强大起来。很多矛盾都被表面的风光所掩盖了———奥妮一直以来所用的原材料都来自于广州，在重庆生产的话，每年光物流成本就要多出一两千万；另外，旧体制下的大批老职工工作懈怠，使整个企业人员臃肿，人力资源成本的压力非常大……
而在研究重庆奥妮连篇累牍的品牌文章中，绝大多数是将奥妮作为失败的品牌案例来分析的。诸如品牌核心价值缺失，品牌价值塑造执行力度不够，在广告上出现重大失误，产品延伸出现严重失误，等等。
但耐人寻味的是，据广州媒体称，目前，黄家齐在香港注册了一家名为“香港奥妮集团”的公司，黄为该公司董事长。目前奥妮化妆品公司在广州的办公地点在广州市天河北路559号太平洋保险大厦西座18楼，其销售主要由一家名为“九川”的商贸公司代理。
昨日，记者在解放碑重百超市、重百临江超市、解放碑新世纪超市看到，奥妮的百年润发、西亚斯等产品仍有销售，生产地址均为广州市经济技术开发区锦绣路1号奥妮集团(香港有限公司)。在重百临江超市的奥妮专柜，“健康去屑用百年”的广告正通过液晶电视滚动播出，但超市工作人员表示，“奥妮”系列产品的销售状况并不好。王府井超市工作人员告诉记者，由于销量下滑，“奥妮”产品已与去年年底从该超市下柜。
从辉煌到衰落，奥妮一路走来途中究竟发生了些什么？留给人们的仍是一个谜。 | |
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