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3月底，手机厂商相继在低端市场发力，先是索爱的三款简悦低端手机在长沙展开推广，紧接着，诺基亚不甘示弱地一口气推出三款低端手机样品，最便宜的一款手机价格甚至低到了400元左右。这些国际手机巨头缘何不约而同瞄准低端手机？低端手机究竟还有多少用户群值得发掘呢？
低端手机相继推出
刚刚找到天仙妹妹代言的索爱简悦系列手机J100c、J220c、J230c，接连于3月29日和30日在湖南大学和中南大学展开了系列推广。据悉，这三款手机都是入门级手机，体现了简单而不简陋、时尚而不复杂、实用而且易用的特征，其中J220c、J230c的上市价格分别为798元、899元。据索尼爱立信中国公司有关人士介绍，索爱曾成功地推出许多入门级手机，如T100、T105、J300、K300、Z300等。这些入门级手机的推出，是让更多消费者以较低的价格购买到称心如意的手机。为此，索尼爱立信增加了在入门级手机方面的研发力度，增设了一个入门级产品研发部门。
无独有偶，3月30日，诺基亚发布三款手机2310、2610、1112，这三款机型都是专门针对首次购机的用户推出的低端产品，有望从今年第二季度开始销售，最便宜的一款手机零售价为400元左右。
这些手机巨头们相继发力低端市场，其背后的深远用意不免让人猜测。
初次购机用户数量巨大
对此，诺基亚的解释是：到了2008年，手机用户将达到30亿，其中80%的增长将来自新兴市场。“在中国这样的新增长市场中，初次购机用户的数量不断增长。”诺基亚移动电话部门高级副总裁索伦·皮特森表示，中国目前约有3亿人购买了手机，约有10亿人还未拥有手机，3年内，包括亚太地区和中国，将新增加5亿左右的手机用户。每月5美元的综合使用成本是这些手机新增用户的消费特征，手机的购买成本仅占其中的14%，也就是约202元人民币。“抓住这些初次购机的用户群就等于抓住了新商机。诺基亚现在就是要适应这种趋势，以期在未来争取更多的市场份额。”
由于新兴市场中超过70%的手机用户选择的是预付费，诺基亚也将推出话费余额自动显示解决方案，并准备向移动运营商授权使用这一功能。该技术不仅可以使用户查看当前账户余额，也可以查看账户有效日期、最后一次通话费用或短信费用，以及最近一次话费充值金额等。
“随着产业化的加速和上游部件价格降低，低端手机的市场将会继续扩大。”业内人士分析道，各大品牌对于低端手机领域也会更加重视，低价手机将成为一个新的争夺阵地。
从手机市场中凸显的种种迹象来看，目前低价手机市场的布局不大可能改变：随着诺基亚继续在低端市场发力，其在低端彩屏和黑白屏上都有着成本的优势。在这两个领域，摩托罗拉也将继续保持自己的地位，同时渗透诺基亚的市场。而作为主打高端牌的三星、索爱，其在低价手机市场则会偏重彩屏和摄像功能。 学生、农民等初次购机用户的数量在不断增长，针对这些用户的低端手机相继推出。胡铭 摄 | |
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