当地时间4月10日上午，美国职业篮球协会（NBA）主席大卫·斯特恩先生、海尔集团董事局副主席武克松在美国海尔工业园共同主持了“NBA·HAIER全球性战略合作协议”签约仪式。这标志着海尔成为第一个赞助NBA的全球家电品牌。海尔此次牵手美国标志性赛事，必将加快海尔成为美国主流品牌以及实施全球化品牌战略的步伐。

　　根据协议，海尔将可运用NBA在美国及中国的一系列市场营销　资产、媒体平台及活动项目展示创新科技家电产品。双方将通过联合品牌的广告活动巩固彼此的市场领导地位，而联合品牌的广告活动将通过NBA在中国的24家电视合作伙伴的频道播出。同时，海尔的产品和双方的互动宣传活动也会在NBA．com／china及NBA在中国举行的巡回活动中呈现。

　　在签约仪式上，斯特恩先生说：“我们很高兴能与海尔这个卓越的消费产品品牌结盟，向NBA在美国、中国以及全球的广大球迷展示他们的创新科技。”

　　有关专家评论说，海尔与NBA结盟是一次双赢的战略行动。NBA成立于1946年，是全球顶尖的运动娱乐品牌。海尔于1999年在美国构筑“三位一体”的本土化框架，分别在纽约、南卡州和洛杉矶拥有营销、制造和设计中心。当年，海尔在美国的销售额只有3000万美

　　元，到2005年，美国海尔贸易公司的销售额和南卡州工厂的营业额高达6.5亿美元，其产品已进入西尔斯、百思买、沃尔玛等美国前十大营销渠道。（本报记者）