《2006中国个人品牌价值百强榜》

　　首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。4月17日，中国品牌研究院发布《2006中国个人品牌价值百强榜》。姚明以11331万元的个人品牌价值排在总榜第一位，排在总榜第二位的章子怡个人品牌价值为9899万元，李宇春则以9620万元的个人品牌价值排在总榜的第三位。姚明是榜上唯一个人品牌价值超过1亿元的公众名人。

　　据中国品牌研究院院长郑展威介绍，《2006中国个人品牌价值百强榜》评测对象为中国内地公众名人，港澳台公众名人暂不列入本次评测范围。本次评估个人品牌价值，以媒体版面价值作为主要考核要素，并辅以品牌系数、代言指数、公益指数等专业工具进行数值修正。

　　按职业划分，进入总榜前10位的有两名运动员、两名演员、两名歌手、两名企业家、两名导演（见表1），分别是姚明（第一位，11331万元）、刘翔（第九位，4424万元）、章子怡（第二位，9899万元）、赵薇（第八位，4538万元）、李宇春（第三位，9620万元）、王菲（第六位，7012万元）、张朝阳（第四位，7424万元）、黄光裕（第五位，7176万元）、陈凯歌（第七位，6512万元）、张艺谋（第十位，4169万元）。

　　同样按职业划分，进入《2006中国个人品牌价值百强榜》的公众名人，企业家30人、演员21人、歌手12人、运动员12人、主持人7人、导演4人、社会活动家4人、经济学家3人、作家3人、模特2人、教练员2人（见表2）。

　　为什么要发榜？

　　中国品牌研究院认为，现在是品牌时代，不但企业需要打造品牌，而且个人也需要打造品牌。

　　个人品牌价值实际上是个人商业价值的综合体现，它是一种无形资产。比如，李嘉诚即使身无分文，很多企业也愿意借钱给他，因为至少他是一个极好的“活广告”，企业完全不用担心从他身上得不到回报。相反，一个毫无名气的打工仔，就根本不可能享受这样的“待遇”。

　　这就是个人品牌价值的差距。

　　中国品牌研究院致力于个人品牌价值的研究，已建立与个人品牌价值相关的数据库。

　　《中国个人品牌价值百强榜》今后将每年评测、发布一次。

　　《中国个人品牌价值百强榜》的评价体系，与《胡润百富榜》、《福布斯富豪榜》截然不同。《中国个人品牌价值百强榜》评价的是个人品牌这项无形资产，与个人的实际财富不是正比关系。

　　个人品牌价值是如何计算出来的？

　　本次评测的个人品牌价值，主要是通过媒体版面价值体现，并辅以广告代言价值和公益捐赠价值进行数据修正。具体计算方法如下：

　　个人品牌价值V＝K×（P﹢G﹢E）

　　其中，V代表个人品牌价值，K为价值基数，P为品牌系数（见表3），G为代言指数，E为公益指数。

　　价值基数K＝B﹢T﹢H

　　其中，B为纸媒版面价值，T为电视版面价值，H为网络版面价值。B＝纸媒报道所占版面篇幅×广告刊例价，T＝电视报道时间长度（秒）×广告刊例价，H＝网站每转载10篇纸媒报道，折算成1元的版面价值。

　　代言指数计算方法为：个人出任某品牌代言人，每得到100万元的代言费用可增加G指数0.01。

　　公益指数计算方法为：个人参与大型公益活动或慈善活动等，每捐赠100万元可增加E指数0.02。

　　品牌系数（P）对照表

　　职业 品牌系数 职业 品牌系数

　　企业家 3.5 经济学家 1.4

　　演员 1.2 社会活动家 1.6

　　运动员 1.1 导演 1.6

　　歌手 1.2 作家 0.8

　　教练员 1.4 模特 1.1

　　主持人 1.4

供稿：王之元