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　　主持人：各位网友大家好，两年半以前的北京街头出现了一份叫《新京报》的报纸，它的风格吸引了很多高端读者的目光，形成了自己的特色，而且在视觉上在国内同行中间引起了不小的反响，新京报不到三年中间，有两次大的改版，还有消息说，以后新京报每年都要改版，为什么如此频繁地改版，改版的依据是什么，改版是否给读者带来更多的阅读愉悦还是带来麻烦，改版以后的效果如何，在新京报改版两个星期以后，今天请来了新京报视觉总监何龙盛先生，就新京报改版的动机和图片选择的问题跟网友做一个交流。

　　新京报的核心价值观绝不会改

　　主持人：我在很多博客的网站上，看得出来他们对《新京报》的关注，包括此次改版的关注。我想关注这些《新京报》，对《新京报》提出不满的，可能就是他的粉丝，作为一个不经常看报或者不经常看《新京报》的人来说，对它的关心不是很大。我昨天在博客上搜索了一下，有相当多的网友觉得《新京报》为了改版而改版。

　　何龙盛：这个很大程度上反映了大家的某种心理预期，在过去的一些时间里，《新京报》本身的发展来说，经历了一些波折，我所理解的很多情况并不是基于客观的眼光来对《新京报》的改版，对《新京报》整个的演进，以客观的眼光来看，我们可能带着感情的眼光或者带着先入为主的印象去分析。

　　在你所看到的博客里，毫无疑问有很多人是专业人士，专业人士来看待《新京报》改版的时候，可能首先带着怀疑的眼光，就是《新京报》为什么改版。这是第一。第二，《新京报》改版后会不会丢失优良传统，《新京报》一直以来得到大家的尊重的，《新京报》出类拔萃的办报的理念，一些核心的价值观会改变吗？如果抱定这两个怀疑与质疑的眼光下来看，那么《新京报》的任何改变都可能成为他怀疑与质疑的依据。这是先入为主的心理在起作用。我不讳言来这样谈，可能有些人会有这样的心理去看《新京报》，我可以非常坦率地告诉所有关心《新京报》的读者，第一，在整个《新京报》改版过程中，《新京报》之所以成功，之所以受人尊重的根本理念，《新京报》走到今天，取得成功的所有的核心价值观的东西，我们决不会改变。

　　在这次改版中，我们在内部动员和内部讨论的时候非常明确一点，《新京报》改变是价值不变的更新，就是办报理念不变，整个方向不变。是在对过去《新京报》已经取得了成果以及办报的实践，高度认同的前提下进行的必要的改良。

　　改版让新京报更精致、优雅

　　主持人：我有一份今天的新京报，从一个读者的角度来说，感觉和以前的新京报区别不大，会有一点区别，但又说不清楚，据我了解许多读者也是这么理解的，也是这么认为的，能否告诉网友，两周前开始的改版，到底改了哪些内容，读者的这种印象符合你们的预期吗？

　　何龙盛：各位网友大家好，这份报纸在2003年11月创刊，在2005年春天进行第一次改版，今年4月3号进行了第二次改版，刚才 主持人提了一些对这次改版的关心。首先我想介绍一下新京报为什么在三年里进行第二次改版。

　　国内的一些同行把改版当成猛药，报纸平时变动不大，只有到了一个特定时期，比如说竞争环境发生了很大变化，或者报纸版式感觉存在比较大的问题，才去改版。

　　但是新京报不是这样理解，我们所理解的改版不是一次革命性的行动。无论是去年的改版还是今年的改版还是以后计划的每年的改版，我们的定位都是改良与微调，也就是改版是一个很正常的举动，不是一次在特定的形式下，尤其不是在内外交困的形势下做的被动调整，我们所理解的改版是积极的，自发的改版。

　　何龙盛：在这次改版中，很多读者都说看不出太大的变化，但是又感觉这个报纸确实有一些说不上来的改变。我谈一下这次改版改了哪些东西，在谈这个问题之前，首先有必要介绍一下这次改版，有很多东西是不改的，第一个不改的是新京报一贯的办报理念以及新京报报纸的基本框架，我们是不改的。在这次改版里，前面说过是一次改良与微调，这次改版的核心理念首先让新京报看得更清楚，更舒服，改版在报纸的阅读方式上，在视觉方面进行调整，调整的核心目的就是让报纸看得更简洁，更易读，让整个版面形态更精致，更优雅，这是形式上的改。

　　何龙盛：第二就是对新京报产品本身对它的内容进行适当的调整，比如增加了奥运新闻，增加了电视节目表等等内容的调整，还有结构的调整，比如我们把赛道周刊移到了星期一，对板块结构进行了调整。

　　主持人：今天看报纸的头版变化比较大，内版的变化幅度小一些，头版主要做了哪些改变？

　　何龙盛：头版的变化有几个方面从技术的层面来解释了。先把自己假设为一个读者，是《新京报》的读者，我能感觉到这个变化大致是《新京报》的封面整体视觉上更有冲击力了。之所以能给人这样的印象，是因为我们对封面的大照片和头条处理方面进行了具体的调整，具体是封面照片更大了，对导读的阅读的层级进行了一定的调整。以前的导读就是头条，下面是照片。

　　主持人：没有小文字。

　　何龙盛：差不多，现在比较次要的导读这次做了变化，这个变化反映在现在的封面上，这些导读分三级。

　　主持人：就是导读条数比以前多了。

　　何龙盛：总体上跟以前比差不多，但是所有的导读它之间是拉开了距离，由原来的纯标题的导读，现在也有一些一段文字的导读，原来很多都是双题的，现在很多都是单题的导读。导读的文字信息量跟以前相比没有下降。但是整个导读文字占有的版面空间比原来减少了，所以这样改变最终达成整体的视觉与信息之间有新的平衡，这种新的平衡视觉更突出了。

　　主持人：有人新京报粉丝昨天在网上跟我聊天时让我问问你，新京报为什么要改来改去？为什么不能让某一个版面成为经典呢？比如有一款车，他一设计出来可能以后几十年不会变，之所以成为经典的东西，现在这么改，一年改一回，十年再回头看，不知道你做得什么。

　　何龙盛：我不认同这种说法。在《大学》里有一句话叫“苟日新，日日新，又日新。”这句话说的是一个搞学问的人或者知识分子他要修身又求道，需要每天不断反省自己，更新自己，我理解讲的《新京报》作为报纸，保持这样的与时俱进，保持适当的反省，保持一个必要的维新是同样的道理。

　　《新京报》的改版前面已经解释得非常清楚的，不是拆迁办的思路，每年推倒重来，是自新和维新，对过去成就高度肯定的前提下向前看的态势和姿态。我不认为这个完全不随机而动，不做任何的改变，恰恰是一种倒退，是行不通的。

　　主持人：您刚才的这个比喻是挺恰当的，就是拆迁办的这个比喻。比如把《新京报》比如北京这样的城市，虽然我们时不时的有工程进行，但城市的格局还是四合院那种的。

　　何龙盛：对，我们做的是每天在这里种棵树，栽盆花，哪个有违章建筑，就拆掉，是渐渐的弄一个。我们非常反对也非常警惕拆迁办这样的思路。

(责任编辑：刘新征)