质量不过关，再加上缺少内涵，政府的监管力度不够，制约岛服行业目前无法大踏步迈进。

　　张伟称，目前海南岛服背离了最初的创意，而且设计也不到位。今后想找一些了解海南的艺术家来合作，重新对岛服进行开发和生产。

　　海口晚报网4月24日讯“岛服背离最初的创意和设计，以后要重新开发。”近日，岛服创意者张伟在接受《证券导报》“财经海南”记者采访时“严斥”海南岛服市场。

　　从当初的经常断货到如今的伪劣充斥，岛服经历了产生、发展、辉煌，然后沉寂的过程。而记者在夜市里看到，代表海南特色和风情的岛服上也出现了诸如卡通人物“ＳＮＯＯＰＹ”的形象，岛服似乎有些变味了，岛服还是岛服么？

　　岛服发展一度风光

　　岛服也称海南杉。据了解，海南岛服的创意来自于海南省外事侨务办副主任张伟。20世纪90年代初，张伟赴美考察，后来又去了印尼，看到了当地具有浓郁民族特色的服装，比如夏威夷服。由于那种衬衣款式新颖，美观实用，在它被推出市场后不久即风靡全世界，“夏威夷”的名字随着“夏威夷服”的流行闻名天下。而印尼的服装“巴的”既是巴厘岛岛服，又是东南亚国家的国服。1996—1997年，在海南省外事侨务办工作的张伟赶上了海南省外事礼宾改革，当时他提出了创建岛服的构想，得到了时任海南省外事办主任陈辞的赞同。

　　张伟说：“开发富有海南特色的岛服，配上有海南特征的图案，印有海南字样或标识，让来访者带到国内外各地，带走的是海南的标志，也是海南岛的名字和形象，让旅游者来介绍宣传海南。这样海南岛的标志就自然而然地流行到世界各地。这种对外宣传的手段要比花巨资印刷宣传品更为经济和富有成效。”

　　1999年，海南省外事办开发的第一批具有浓郁热带风情的海南岛服问世。海南省外事办领导还将岛服的设计定为1999年海南外事侨务十大精品项目之一。

　　随后，岛服开始频频亮相于各种重大庆典活动。同时，海南省旅游局根据岛服的创意，为全省旅游从业人员设计了统一的导游服，一些酒店和企业也设计的同样风格的工作服。

　　“但是后来由于种种原因，我们外事办就不做这些岛服了，把它交给当时的一些服装生产厂家来开发制作。”张伟回忆道。

　　阳光岛是海南第一家开发岛服的企业，也是海南的知名岛服品牌。据阳光岛的有关负责人崔先生介绍，海南建省后不久，他就只身下海南，成立了一个服装公司，专门为一些酒店制作制服，上世纪90年代末期，开始陆陆续续地做一些花衬衫在寰岛泰德大酒店出售，岛服推出之后，省外事办负责人找到他，委托他们公司进行岛服的设计和生产。公司后来命名为“阳光岛”并沿用至今。

　　从2000年至2001年间，岛服产业风光一时。据崔先生回忆，当时岛服经常脱销，碰上旅游旺季，常出现供不应求的状况。

　　阳光岛与另一家知名品牌丝妮雅相互竞争，促进了这一产业的迅速发展。

　　劣币驱逐良币

　　近几年，一些商贩看到了岛服销售的良好前景，逐渐有越来越多的岛服生产企业进入这一市场，而且由于高端市场的岛服少人问津，低端产品甚至是伪劣产品乘势而入，赚了个盆满钵满。崔先生说，目前市场，一方面品牌岛服要应对低价岛服的冲击，另一方面低价岛服之间的竞争也很激烈。

　　海口夜市一摊位的老板告诉记者：“现在这一行业不好做了，我甚至有退出打算，主要是因为进入壁垒低，做的人越来越多了，竞争激烈，导致市场价格在不断地压低，而且经营上还要考虑地段，地段好业绩也好，比如，东线旅游点那边的销售相对其他地方要好一点。”

　　某品牌岛服的负责人表示，现在只能通过多开店来弥补原来的损失，像原来经营一个效益好的店一天能挣到十万元，现在只能挣到三、四万元，但是不开的话就没有市场份额，开九家店也只是三赚三平三亏的情形。

　　与此同时，市场上的高低档岛服两极分化严重，知名品牌反而不好卖，出现劣币驱逐良币的现象。据了解，知名品牌的岛服价格一般在150—400元之间。记者周末在某品牌岛服专卖店蹲点看到，来该店的顾客基本上看得多，买得少。而批发市场、夜市的岛服生意就红火得多，一套岛服的售价从18元至45元不等。据一夜市摊位的老板介绍：“生意好的时候一个晚上可以销售200至300套岛服。”

　　崔先生告诉记者，目前低价岛服的市场覆盖率达到90％，数量惊人，对品牌岛服的经营是一个冲击。他还说：“我们一件岛服的价格，是根据服装的设计、正规厂家的进货成本、税收和商场的摊位费等制定的。100多元一套的岛服已经是中端产品，现在还要开发高端产品，因为顾客的眼光越来越挑剔，要求也越来越高。”

　　而就岛服的设计，夜市上每家摊位的岛服款式和花色基本雷同，图案也无较大差异。市民林小姐认为：“岛服的海南特色不够鲜明，不知道是海南本身的个性不是很突出，还是设计者没有捕捉到海南的特色？图案只是简单的蓝天白云，椰风树影，海南的民族风情没有体现出来。‘千衣一面’也造成购买者出现审美疲劳。”

　　据阳光岛的崔先生介绍，海南岛服主要是突出花样，花色和款式则很少变，夏威夷岛服的款式也是没有多大变化的。很多顾客反映“岛服更新不够快”，但实际上即使更新快了，也不会有很多人购买，因为岛服销售主要是面向游客，大多数游客不是经常到海南来，所以花色和款式的更新也没有更多实际的意义，我们会根据销售情况和游客的需要来有所变化。

　　一位业内人士也颇为忧虑，低价的岛服质量不过关，诸如褪色、缩水等质量问题频频出现，再加上缺少个性、内涵，价廉物不美，很多游客在穿过一次后就随手丢掉。此外，政府规范市场的力度不够，只是提出了岛服的概念，而对诸如“阳光岛”等品牌的推广力度不够，使得许多外来游客只知岛服，而不明岛服内在的差别，只是循着“价廉才买”的思维定式，买后又出现这样那样的问题，反过来损害了岛服的整体形象，进而出现恶性循环。

　　岛服期待重新开发

　　阳光岛的崔先生认为，诸多因素也造成了现在岛服产业的发展步伐始终无法大步迈进。

　　张伟也表示，就目前的发展来看，海南岛服是做得不好的，背离了最初的创意，而且设计也不到位。首先，岛服不等同于花衣服，岛服需要具备标识性、独特性、国际性和民族性。其次，开发的海南岛服，应该能够反映出海南有别与我国其它地区热带海洋特色，同时也能够反映出海南有别于其它国家热带海岛的文化特点，它就是海南的一个徽标，这样来访者将它带到国内外各地，带走的是海南的标志，也是海南岛的名字和形象，这才会起到宣传介绍海南的作用。

　　他还说，省外事办原来也做过各种各样的设计，但是都没有特别满意的，也做得不成功。今后想找一些了解海南的艺术家来合作，重新对岛服进行开发和生产，因为岛服的知识产权属于省外事办。（来源：证券导报）