新京报对评论追求会不遗余力
主持人:有许多从《新京报》开始的用大篇幅的评论版,现在国内每个报纸都很重视这块,因为刚开始开发以后,大家都知道评论的含金量了,会不会造成最后大家很同质化竞争,无非是我认识的人多一些,给的稿费多一些,人家给我写稿不给你写稿,最后大家沦落到——评论之间的竞争,会不会成为稿费的竞争和人员的竞争?
王爱军:评论作为媒体竞争手段,大家都认识到了。 尤其做一个报纸不发评论,就会失去一部分读者。《新京报》的调查也是这样,读者欢迎的版面,排在前几名的全是评论。现在评论作为媒体的竞争手段大家都认识到了。但未来谁能胜出,表现在几个方面,第一个,量的竞争,你是不是作为一个品牌来打造它。《新京报》的量刚才讲了应该是中国目前都市报最大的;第二个是质的竞争,为什么刚才说我们要建立一个相对高端的评论,不论是评论的准确度也好,时效性也好,力争让我们的评论从质量上明显比普通的评论高一点。
主持人:拿什么做到这一点,举一个很极端的例子,我从你那里拿到一份所有专家的名单,他们的联系电话,我到另外一家报纸打电话,说我给你出两倍以上的稿费,你觉得最后有没有可能会超过?
王爱军:我希望有人超过我。因为任何事物都是在竞争中发展的,这不是坏事,大家也看见了,目前来说北京青年报的评论做得非常好,现在我们每天把北京青年报的评论挂在黑板上,大家评,看人家哪些做得好,我们哪些做得差,竞争不是坏事。刚才谈的这个问题,从作者的选择上,从资金的投入上,应该作为一种品牌来打造,比如《新京报》一直是作为一个品牌来打造的,我们可能最高的稿费(专栏版的稿费)可能达到千字800元,如果大家都来竞争,都愿意投入,我可能愿意再提高。作为最核心的竞争手段,大投入是必然的,每年我们评论部的稿费可能要开出一二百万,这不是都可以做到的,的的确确能报纸带来很大的声誉,吸引一大批读者。品牌建设,一定程度上就是投入和产出的关系。
王爱军:说到质的竞争还要看媒体的影响力,比如在北京办报确实有独特的地方,这里是专家学者云集的地方,《新京报》是首都的一份大报,它的影响力很大,同样一篇文章,如果发在北京以外的某个地方,它的影响力就会小得多,发在首都,有些建议甚至可能会进入到政府的公共决策里去。这也是专家学者最乐意见到的结果。
王爱军:专家学者会选择媒体:一是适不适合我自己的观点表达,第二有没有产生应该产生的影响力,第三就是刚才谈到的有没有一定的利益收入。至少这三个方面目前来说《新京报》相对来说做得比较好。 (责任编辑:柯芸) |