新快报记者 张潇
有人评论,在成功从洗衣粉挺进牙膏后,如今又获得奥妮商标使用权,立白真正从洗涤用品领域进入了洗发护发领域,实现了大日化内跨领域经营。
同时,更多的业内人士对此表示了质疑。 他们认为,收购奥妮是立白介入洗护市场的一个机会,但最终能不能在这个领域中站稳脚跟,还是一个未知数。
几天前逛超市,顺便买了洗发水,海飞丝薄荷型的。超市货架上有不少洗发水牌子,但能让我叫得上来名字的,好像不是宝洁就是联合利华的。有的时候也挺气愤的,国产品牌怎么就这么不争气呢?想买个国产品牌的都没有。
一个做日化的朋友说过,现在日化企业太多了,广东就有上千家。行业里尤其是那些大品牌都在搞多元化,做洗衣粉的推洗头水,做洗头水的又做牙膏,往里砸了不知多少钱。可能因为推出的产品太多又总搞不成,对企业品牌本身也有负面影响。所以一开始可能还大张旗鼓地做做宣传攻势,后来再做产品就比较低调了。现在还能看到的就那些,半路死掉的就不计其数。
曾有人这样评价中国日化市场:中国现在是全球第一大洗衣粉大国、第一大洗涤市场、全球第二大化妆品大国,中国日化市场已经成长为全球最大综合性市场,中国日化市场规模早已经超过千亿元人民币,中国日化市场继续以20%速度增长!中国市场规模不用怀疑,日化产业前景更是十分美好,中国消费者消费能力更是不用怀疑,中国有1.2亿奢侈品消费人口,这个市场蛋糕预示着,中国市场很快就会成为全球最重要的日化产业基地。
这样的描述多少让人有点飘飘然。这块大蛋糕是摆在面前了,但本土日化企业又能吃上几口?且不说牙膏战场上面临的全线失守,就是日化洗护产品中,也没有几个本土品牌拥有绝对优势。国人都在期待,中国日化企业能否像家电一样,上演一场绝地反击战 |