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商道中国
对于世界其它地方喜欢赖在家里看电影的影迷而言，中国梦幻史诗大片《无极》的DVD去年在中国发行运作的方式，几乎与该片经电脑特技处理的武打情节一样令人难以置信。
在欧美，一部电影在影院上映之后，消费者通常要等待几个月的时间才能买到DVD，但《无极》在本土院线上映仅15天后，中国最大的合法DVD生产商中凯文化集团就启动了该片DVD的零售发行。而且，《无极》DVD仅售10元人民币（约合1.25美元），与欧美市场上最新好莱坞电影DVD通常的20至30美元定价形成巨大反差。
对中凯文化而言，为了使正版DVD销售在一个盗版猖獗的市场里切实可行，迅速发行和大胆定价是其战略的关键内容。中凯文化的负责人表示，正版DVD生产商的产品定价不能比盗版光碟高太多。盗版DVD的售价只有5至6元人民币，其销售额占中国DVD销售额的绝大部分。其实，好莱坞通常采用的推迟发行光碟的做法在中国并不奏效。“如果你像在美国那样等上4个月，那么你就给盗版者4个月的时间抢占先机。”
中国是盗版对电影公司传统经营方式造成诸多挑战的一个极端例子。中凯文化削价的战略意义远远超越中国市场的范畴。不管是以光碟形式还是通过互联网渠道，电影发行的数字化都加大了电影公司通过分阶段向影院、家庭和广播电视公司发行，实现定向供应的难度。
（英国《金融时报》）图：中国的盗版市场是个“老大难”。
（晓航／编制） | |
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