逆市飞扬，一枝独秀。

　　在去年平面传媒广告下滑的冬天里，京华时报广告刊登额不降反升。这就是仅仅创刊五年的京华时报的霸气和自信，因为她是一个能创造财富的平台。

　　相对广告客户来说，京华时报就是换得财富的黄金平台；相对广大读者来说，京华时报就是获取产品资讯的超级平台。

　　在一片“报业的冬天来了”的惊呼中，京华的旗帜猎猎作响。

　　快速成长的京华时报

　　在人生的成长过程中，5岁还是一个幼儿。在将近200年的中文报业历史上，5年更是弹指一挥间。然而，仅仅5周岁的《京华时报》却在中国报业创造着辉煌的奇迹。央视市场研究（CTR）的两个调查数据充分说明了这个奇迹：2005年《京华时报》的广告刊登量已经进入全国报纸前10名，在北京市进入三甲；读者规模接近180万人，在北京报纸中位列第2。这表明《京华时报》已经成为北京读者和广告商最喜爱和关注的报纸之一。正是因为这样的成就，《京华时报》在国家新闻出版总署组织的全国晚报都市类报纸竞争力监测中进入了20强。

　　进入21世纪后，北京的都市类报纸在几年中就由三四家发展到八九家，北京报业市场一片繁荣。但2004年以来由于种种原因，报业的发展遇到了困境，作为报纸经营收入主要来源的广告市场出现了下滑的迹象，北京报纸广告市场在2005年出现了负增长。在这种情况下，不仅一些创刊时间不长的报纸没有走出亏损经营的局面，个别曾经辉煌的报纸也出现明显下滑。在这种景况下《京华时报》能够取得这样的成绩绝非偶然。

　　我多年从事媒体经营的研究，一直关注着北京报业的发展和变化。《京华时报》的成功有多方面的原因，但最根本的有两条。首先是由于坚持了正确的办报方向，把报纸的生存和发展建立在读者的基础上，只有提供了读者需要的产品，才能得到市场的认可。其次是建立了符合市场化要求的运营体制和经营机制，以现代企业的经营方式去经营报纸。中国的报业正处在一个转型期，只有坚持面向市场和改革，不断创新，才能得到发展，快速成长的《京华时报》验证了这一点，相信会有更多的报纸证明这一点。

　　作者：央视市场研究公司媒介与产品研究资深顾问