四年一度的世界杯足球赛就要拉开帷幕，而商家围绕世界杯展开的掘金大战已如火如荼。杭城街头、媒体广告上，各种与世界杯相关的商品促销、服务项目都被隆重推出，商家都希望抓住夏淡时节这个难得的热点赚上一笔。

　　高清电视使劲吆喝

　　“买台高清看球赛”、“家电世界杯震撼开场”……这些天一走进商场、家电卖场，世界杯促销宣传扑面而来，彩电是其中的一大主角。继五一促销高峰过后，彩电销售商又借助世界杯展开了新一轮的营销大战。世界杯有32支队伍参赛，而有的家电销售商也推出32款彩电，宣称凡购买这些型号彩电的顾客，只要能够猜出世界杯最后四强，商家就会退还全部货款。一国产彩电品牌则推出了“猜中八强、游欧洲八国”的活动来吸引顾客。看高清转播世界杯，更是大屏幕彩电的一个卖点。有的合资品牌就借助与CCTV高清频道合作的优势，进行强力宣传。据了解，今年央视高清频道将首次转播世界杯，不知道这会不会引起高清电视的销售小高潮。

　　宾馆酒吧争夺看球点

　　今年世界杯在千里之外的德国举行，对绝大多数球迷来说，只能通过电视观看。但由于时差的关系，绝大多数比赛直播都在后半夜进行。为此，一些宾馆、酒吧早就行动起来，力拉铁杆球迷入伙。一些酒吧更新了大屏幕投影设备、重新布置环境，营造世杯氛围；一些宾馆饭店、洗浴休闲场所也打出了世界杯优惠牌，希望以此提高入住率、上座率。

　　高校大学生往往是看球的主力，而一般高校的宿舍则没有配备电视机，于是就火了高校附近的酒吧。记者采访了几位大学生，中国计量学院的陈小东同学说，他们会选择去学校里的酒吧，只要交五块钱的入场费就能入场观看，估计那里到时候会爆满。而一些校外酒吧则早早开始了宣传攻势。杭州师范学院的周林说，刚刚寝室还收到一家酒吧发来的宣传单，尽管他们寝室有电视机，但酒吧看球气氛热烈，又不会影响他人休息，他还是会考虑到酒吧去观看。下沙一位酒吧业主告诉记者，平时他们到夜间十一二点就停业，世界杯开始后会营业到凌晨，转播全部赛事。

　　衍生商品大行其道

　　世界杯也带动了一大批纪念性衍生商品的销售。在杭州百货大楼的阿迪达斯、耐克等知名运动专卖店里，2006世界杯的专属产品已经被摆放在了显眼的位置，世界杯的吉祥物、标志等都醒目标明。专卖店人员告诉记者，这些世界杯专属产品的销售情况明显要比一般商品好，有时候一天之内同一款服装就会卖断货。而像其他一些运动服饰品牌，也纷纷推出一些纪念性的商品，争夺这块大蛋糕。

　　一些与足球挂上钩的商品也纷纷面市，记者就看到一些绘有足球图案的雨披、足球形状的便携式冰箱等商品销售。

　　(实习生周庆玲记者郭峰 杭州日报)