利用新闻做广告称为有偿新闻。英国《独立报》29日报道说，美国数十家电视台因在正常新闻节目中播出有偿新闻，目前正受到联邦机构调查。

　　《独立报》报道说，美国民间团体“媒体与民主中心”最近发表报告，详细纪录有偿新闻的播出情况，美国联邦电信委员会随后着手搜集全美各家电视台播出有偿新闻的资料。

　　真假难辨

　　“媒体与民主中心”发现，10个月内，至少77家美国电视台采用人为制作的电视新闻节目，即视频新闻发布(VNR)。但没有一家电视台告诉观众，制作人是谁。

　　视频新闻发布是公关公司普遍接受并广泛使用的一种宣传工具，其目的是为了使宣传效果最大化。

　　“媒体与民主中心”研究人员迪亚娜·法塞塔说:“调查结果很糟糕，视频新闻节目播出的范围之广和频率之高都超出我们预计。”

　　法塞塔说，受权制作视频新闻的公关公司为了让节目广泛传播，制作技术逐渐老练。“他们擅长模仿真实电视报道。”

　　电视台采用人为制作的新闻是否恰当，这样的争论在去年春天就已出现。联邦电信委员会当时发布公告，要求广电媒体告知受众哪些新闻获得赞助。如果违反一次，最高将被处以3.25万美元的罚款。

　　涉及政府

　　美国联邦电信委员会拒绝对“媒体与民主中心”的调查发表评论。不过，委员会执行机构最近从法塞塔处得到的一份调查报告显示，部分内容涉及布什政府利用视频新闻发布，宣扬自己的政策。例如，美国国务院曾制作过内容为“感谢布什”的“新闻节目”。

　　企业坦言

　　许多企业则毫不隐瞒地利用视频新闻发布宣传产品。

　　一些企业视频新闻由辉瑞等制药商制作，焦点集中在健康问题和推广制造商的产品。一些视频新闻则在播出前删除有关企业赞助的标记。

　　彭博新闻社报道说，其它赞助制作视频新闻发布的企业包括世界最大汽车生产商通用汽车公司和世界最大半导体生产商英特尔公司。而所有企业都毫不隐讳赞助制作视频新闻。

　　英特尔公司发言人查克·马洛伊说:“我们决不隐瞒我们提供了这些视频。”

　　新华社特稿

　　案例

　　例1:“谢谢你，布什”

　　美国国务院制作过一段视频，家住堪萨斯城的一名伊拉克裔美国人在回答美国2003年推翻萨达姆政权时说:“谢谢你，布什。谢谢你，美国。”

　　例2:伊重建正面报道

　　驻伊美军在伊拉克成立了一个名为“巴格达新闻俱乐部”的组织，专门拉拢伊拉克记者，用支付报酬的方式，换取他们为美军撰写宣扬伊拉克重建工作取得进展的正面报道。

　　他山之石

　　报纸应拒绝刊登“内容伪装成新闻的材料”。

　　——日本新闻协会《广告伦理纲领实施细则》

　　“任何有价值的东西都不应当接受。”

　　——美国职业记者协会《道德法则》