日前，业内期待已久的上海大众新一代POLO产品正式下线。此次下线的新车共有两款，鉴于两款车型不同的造型风格和产品特点，上海大众对这两款车进行了差异化定位:其中两厢车型侧重更偏感性消费的私人市场，命名为“劲情”；三厢车型则以更偏理性消费的私人市场，命名为“劲取”。这两款新车的下线将进一步拓展了上海大众在A0级高端市场乃至A级市场的产品布局。

　　目前，私人轿车市场已经成为国内汽车消费的主流，A级车与A0级车型一直是私家车的主力。国家建设节约型社会和一系列针对小排量有利政策的实施，以及不断攀升的原油价格，使A级车及A0级车的销量也得到了很大促进。伴随着人们消费观念的不断成熟，A级与A0级市场的竞争已经由价格更多地转移到品牌上来。在消费者越来越关注品牌的含金量的情况下，把握自身与竞争对手的市场差异点，成为差异化取胜的关键。

　　据了解，POLO劲情、POLO劲取是两款根据中国市场的需求与德国同步开发、全新设计的车型。采用了德国大众全新的造型理念，保留了POLO品牌固有的精良工艺和优异的安全性能，以及时尚动感的风格，外形设计上更突出豪迈、刚性、奔放的特征。如U型前脸、英气十足的魅眼晶钻大灯、侧面棱线设计。在内饰和装备、动力系统方面也进行了全新开发，是上海大众根据中国市场的需求，为中国市场度身定做的两款新车型。

　　目前，上海大众战略转型以及营销体系的变革已经初见成效。通过PASSAT领驭的拉动以及对产品格局、品牌定位和营销策略的重新梳理，上海大众各款产品都受到所针对的细分市场的欢迎，市场份额不断回升。上海大众汽车有限公司总经理陈志鑫表示，不管是外形、内饰还是动力，POLO劲情、POLO劲取都是上海大众设计人员以市场为导向、与德国同步开发、自主创新的成果，这两款新车的推出，标志着上海大众自主开发能力以及对市场的认识达到了又一个新高度。　新民