王辞茵关颖

　　打开电视机，各种美白护肤和洗发水广告扑面而来。这里无疑是女明星的天下，但近年来台湾民众却发现，不少豪门千金也成了这类广告的主角。

　　出身都很显赫

　　最早掀起这股风潮的是孙芸芸。她的祖父孙法民创建的太平洋电线电缆集团（简称太电）资产在千亿元新台币（4元新台币约合1元人民币，下同）以上；父亲孙道存1981年正式进入太电，一路升任太电董事长。孙芸芸是孙道存的次女。她不仅生在豪门，而且又嫁入豪门，丈夫廖镇汉是台湾三侨集团董事长的儿子。24岁时，廖镇汉开始负责微风广场的开发，挑战岛内百货业龙头——太平洋崇光百货。业界说他是“小孩开大车”，但他上任第一年就让商场获利，营业额超过60亿元。目前，孙芸芸担任微风广场时尚总监，并代言台塑集团的顶级护肤品。

　　与孙芸芸不同，王辞茵是为自己公司的产品做代言。她出身名门，其父王令麟是湖南长沙人，现任东森集团总裁，掌握着庞大的媒体王国，旗下既有电视台，也有网站。2005年，东森电视台购物频道准备推广自己开发的护肤品，王辞茵亲自出马做代言。

　　此外，台塑集团负责人王永庆的女儿王瑞瑜也为自己开发的产品做广告。岛内空调业霸主、和泰兴业董事长苏一仲则主动把两个女儿拉去拍广告。大女儿苏加璐有着标准的模特身材，还拥有医学博士学位；二女儿苏加琪在广告片中饰演飞刀手，现实生活中则是位活泼的英文老师。

　　还有一些豪门千金，干脆进入了娱乐圈，关颖就是其中之一。她原名陈品颖，其父是日盛集团总裁陈国和，旗下拥有证券公司和宝岛银行，母亲蔡淑媛的出身更为显赫，是国泰集团创始人蔡万春的女儿，而蔡万春正是已经去世的“台湾首富”蔡万霖的哥哥。据估计，陈家家产至少有40亿元。关颖毕业于纽约大学，她不顾家族反对，执意进入演艺圈，目前已经拍摄了潘婷洗发用品、台塑胶原蛋白系列护肤品和老虎啤酒等多个广告，并参演了《吐司男之吻2》等影视作品。

　　为何受青睐

　　论知名度，这些豪门千金比不上女明星，那么她们究竟靠什么吸引广告商呢？

　　据媒体分析，她们的优势主要体现在如下几个方面。一是美貌不输女明星。像孙芸芸，很早就被星探盯上，劝说她进入演艺圈。2003年，她被台湾著名的时尚杂志评为最美丽的100个人之一，称她为“社交圈最美丽的公主”。王辞茵的好皮肤也是令人惊艳，负责广告片拍摄的专业人士甚至表示，她的条件完全不输给女明星，尤其是好皮肤几乎不化妆就可以出镜。潘婷洗发用品在寻找代言人时，也是看中了关颖一头乌黑亮丽的秀发和优雅可人的模样。

　　二是对时尚很敏感，这也是广告商青睐她们的最主要原因。台塑企划负责人说，豪门第二代从小生活条件优越，对时尚的了解很深入。消费者通常会认为，她们代言的产品可以与精致、高级和好用这些字眼画上等号。业者也认为，请豪门千金做代言，其实比明星还具有说服力。

　　代言费很可观

　　豪门千金拍广告，在岛内引起不小的反响。据媒体报道，孙芸芸拍广告甚至震动了台湾，王辞茵广告发布会也被记者围了个水泄不通。民众对此相当买账，苏一仲推出女儿拍摄的广告后，和泰兴业的空调销售量暴增了80％。

　　在这种情况下，她们的代言费自然很可观。据了解，孙芸芸为护肤品做广告，一次500万元。王辞茵因为给家族企业做宣传，所以打了折扣，但每个广告也至少200万元。关颖为潘婷拍广告，费用大约240万元，比大S还高。（据《环球时报》）