“世界杯”的狂热正在促使各种各样的产品不断地加入战团。而除了与世界杯天生的伙伴———啤酒企业之外，更多的食品企业也正在以“看球伴侣”的营销模式进入世界杯市场。

　　本报记者钟建伟记者马骏摄

　　从1986年到2006年，已经连续6次赞助世界杯赛事的百威啤酒，今年凭借其掌握的独有世界杯资源优势在全国各地推出世界杯包装的限量版355ml和500ml罐装产品，以世界杯为主题的百威电视广告在5月底已经在电视台造势，目前公司已经从“世界杯包装产品”、“广告支持”、“零售点布置”三管齐下备战世界杯。

　　而青岛啤酒则斥巨资冠名中央电视台足球世界杯栏目“观球论英雄”，并共同推出一种短信版的“足彩”。据知情人士透露，“观球论英雄”的赞助费大约是4000万元，仅仅低于中国移动在世界杯期间的赞助费。虽然青岛啤酒股份有限公司总裁助理、营销管理总部部长杨华江在接受记者采访时表示“并不准确”，但他也一再强调这是“物有所值”。

　　无独有偶的还有雪花啤酒。在德国世界杯期间，雪花啤酒将联手央视举办“球迷世界杯”栏目，力邀啤酒爱好者做客央视栏目现场。据悉，雪花此次付出的费用与青啤不相上下。

　　而食品企业、尤其是熟食企业，也正以“看球伴侣”的泛世界杯营销模式加入战团。以鸭脖子熟食而在国内名气日涨的久久丫公司前日宣布和青岛啤酒联手，推出“看世界杯，啃久久丫”的多项针对世界杯赛的行动。

　　久久丫董事长顾青表示，啤酒无疑是世界杯的最佳伴侣，但是喝啤酒的时候是不是可以吃点什么下酒呢？久久丫的商机由此而生。这是中小企业结合自身产品特点开展的“泛体育营销”的尝试。此想法也得到了会稽路香吧岛小龙虾店李老板的认同。李老板表示，店子平时就会开到一两点左右，在世界杯期间可以考虑将营业时间再延长两个小时，同时提供有限度的小龙虾外送服务，增加营业收入。

　　顾青称，可以断定在世界杯足球赛期间，会有更多的中小企业加入到体育营销的行列中来，而众多的中国本土企业也将在这样的营销中得到磨炼。

　　营销指数：

　　这个营销策略比较常规，类似这种做法的企业太多了，通过抓住了关注度来引导消费导向，有可行性但缺乏创意。