网上买基金一般能获得申购费率4折优惠，申购一只股票基金的费率由通常的1.5％降为0.6％，优惠看得见。但上述命题附带诸多限制：首先得有这家基金公司的基金账户；其次，手里现有的银行卡未必支持相应的划账结算。

　　目前已经开通基金电子交易平台的基金公司已经超过40家，如果新“基民”预先开40多个基金账户显然不可行；老“基民”为调整基金组合，必须考虑基金账户电子交易与银行划账结算最佳匹配，免不了多出数张新的银行卡。

　　个人投资者适用的基金电子直销一般有两种结算模式：“银基通”和“银联通”，前者的积极参与者有民生银行和兴业银行，后者是银联电子支付服务有限公司推出的基金电子商务模式，目前能够在全国范围内使用“银联通”业务的银行仅兴业银行一家。“银基通”客户没有任何划款费用；“银联通”客户需支付少量划款费用。

　　各家银行与基金公司合作开展电子直销的兴趣浓厚程度不一，最直接的利益分享方式有待具体谈定。

　　今年5月底，富国基金管理公司发布公告称，即将与农业银行合作推出农行金穗借记卡基金网上直销业务，即“农行银基通”，适用范围几乎覆盖所有富国旗下开放式基金。但两天后富国又公告缩减“农行银基通”的适用范围，暂时只能适用富国旗下3只基金。具体来看，这3只基金的托管人均为农业银行，而其他非托管基金，农行暂时还没有兴趣。

　　长信基金管理公司在今年6月向中国农业银行金穗借记卡持有人开通开放式基金网上交易业务，适用基金同样限于农行托管的3只长信基金。

　　开放式基金在中国金融业界发展至今近5年时间，银行始终是基金公司最为倚重的营销渠道，银行为基金营销的动力最初来自托管关系。某家银行托管某只基金，一般也成为该基金最主要的代销银行。但各银行在考虑是否进一步协助基金公司做大基金规模的时候，往往裹足不前。

　　基金的销售规模进一步扩大需要银行储蓄资金产生分流。从目前情况看，基金规模对于庞大的银行储蓄存款余额来说还仅仅是冰山一角。具有海量网点优势以及强大信誉影响力的商业银行、尤其是国有四大银行，正是吸引增量“基民”的最大渠道。从这一角度说，银行代销基金与合作加入基金电子直销平台并不矛盾，就吸引“基民”来说并非此消彼涨的关系。

　　一位基金公司营销主管这样感叹：要是有“基金超市”就好了，只要基金业绩做得好，投资者可以非常便捷地购买和转换任何基金品种，支付系统实现一站结算，基金公司可专注于投资业务。看来，便捷的基金交易平台是买卖双方都乐见的形态。

　　在牛市刚刚抬头、基金潜在购买力超前旺盛的当口，基金营销如何消除门户之见、压缩渠道成本、实现规模效应正成为紧迫课题。