 |
| |
世界杯足球赛给长沙彩电市场带来了商机，商家大玩“体育营销”。志珍供图
本报记者张辉东期待已久的世界杯足球赛今日正式开打，彩电厂商之间围绕“视界杯”的战事早已如火如荼。创维、松下、TCL、三星、海信、海尔、康佳、厦华等彩电品牌启动了世界杯的体育营销攻势，专门针对世界杯推出的大屏幕平板新品就达100多款，使彩电淡季不淡，“体育营销”成为今年世界杯期间家电市场的亮点。
家电促销与赛事联动
今年各大家电卖场在世界杯彩电促销上最大的创新就是与赛事联动，增强消费者的参与度。
在通程电器东塘店彩电区，记者看到，足球悬挂在卖场，“世界杯”的相关张贴画到处可见，充满了浓厚的“世界杯”促销气氛。“我们针对‘世界杯’进行了彩电、影音等家电的大采购，各品牌均推出新款，”通程电器副总经理余腾达告诉记者，“其中彩电占据了采购金额的80%以上，且多为81cm(32英寸)以上的大尺寸彩电。还推出了“我看我的世界杯”活动，一些商品降幅达到30%以上，部分平板更是直降1000～5000元。”
家润多家电营销总监楚明告诉记者，“五一”过后家润多就开始策划“世界杯”的彩电促销方案，携手创维、海信、TCL等，纷纷根据球迷的个性化需求，推出了数十款“世界杯彩电”。
彩电新品紧扣足球
彩电厂家之间围绕“世界杯”的战事在如火如荼地上演。
记者在家电市场调查时发现，各彩电品牌均以世界杯之名，纷纷推出“王牌产品”。如创维“可录电视”、厦华“微晶神画”系列、TCL“炫舞B68”、长虹“量子芯”电视，海信“天香系列”液晶产品，其中最让球迷拍案叫绝的是，可以将赛事录像的“可录电视”。
“由于时差的原因，德国世界杯的赛事直播都在北京时间的凌晨3时左右，以至于有很多人不能守在电视机前观看现场直播。可录电视在功能不减少的前提下，增加了可录功能，恰好可以弥补这个缺憾，可谓市场切入点准确。”创维彩电长沙经理李佳向记者介绍，“我们这款新研发的可录电视已申请了12项技术国家专利，首次结合了Linux操作系统，其最大特点就是采用MIPS内核的64位CPU和专用音视频编解码处理芯片技术，可使同样容量的硬盘保存6～10倍于MPEG-2格式的音视频节目，清晰度可以达到DVD的图像质量。”
“视界杯”催热彩电淡季
记者采访中了解到，5月以来，长沙专门为看世界杯选购彩电的消费者超过3成，大平板彩电的销量更以每周70%的幅度增长。一些酒吧、饭店更提前安排采购大屏幕彩电，以满足球迷看球的需求。
四年一度的世界杯，是一次不容错过的良机，全球顶级赛事将点燃长沙彩电的换机热潮，加速彩电向平板电视过渡的步伐。目前平板电视有40多家品牌在征战，创维、长虹、TCL、康佳……放眼望去，几乎没有哪个主力品牌对世界杯仅抱着“隔岸观火”的态度，无不是在精心备战，使淡季的彩电市场热火朝天。创维彩电长沙经理李佳分析，“据以往的经验，‘世界杯’确实能刺激消费，一般‘世界杯’期间彩电的销量会比周六、周日高出两成并维持三个星期。” |
|
|
精彩生活 
