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足球世界杯大赛，也成了商家的促销大赛。孙海摄
核心提示
6月10日，2006世界杯正式开赛，德国与哥斯达黎加的首场激战，也拉开了市场面上各商家“借球生财”的序幕，球迷的狂热使“足球经济”被彻底激活。
据不完全统计，国内球迷的数量达3亿人，位居世界第一，而沈阳的球迷队伍也很庞大。6月13日，记者在采访过程中了解到，经过几届世界杯的洗礼，“足球经济”已不再局限于球迷圈内，从商家正在追逐世界杯举办期间非球迷的市场，即可看出，“足球经济”的蛋糕正在进一步扩大。
家电行业：开赚“足球寡妇”的钱
本报讯世界杯刚刚举办四天，精彩赛事层出不穷，瑞典与特立尼达和多巴哥的战平，大大出乎瑞典球迷的意料。同样，家电销售业中，各个品牌的电视商家在世界杯举办前便享受到了“足球经济”带来的大餐。
记者在走访国美等各大卖场过程中了解到，超大屏幕液晶彩电的生产厂家均打出类似“看世界杯如临现场”的促销标语，而且部分品牌做出了15％———20％的优惠。记者看到，一款平时售价9800元的液晶电视，促销价为7900元。另一款电视购买时还附赠DVD机，可把实况转播定时录制下来。
据国美销售部人士介绍，以往这个时候是电视销售的淡季，但今年入夏后，电视销量却并不平淡，尤其是大屏幕的液晶、等离子高清电视销售增幅较大。
除电视畅销外，其它品类的家电也花样百出，更有甚者打起了世界杯期间“非球迷”的主意。有销售商认为，由于球迷中男性占大部分，所以世界杯给那些不热爱足球的“怨女”带来一场无可避免的“灾难”，因此称这一群体为“足球寡妇”。在家电大卖场，记者看到一款格兰仕光波炉销售价格仅为400元，竟然打出为“足球寡妇”献出“厚礼”，并推出“买光波炉送港澳游”大型促销活动，以此解决足球寡妇们的“寂寞”。（孙明鑫）
餐饮行业：酒吧狂赚茶楼清淡
本报讯“总体看来，世界杯期间，酒吧要好于酒楼的生意，这种现象在10日与11日两天表现得最为明显，而市内几家茶楼这阵子的生意却一直不温不火。”沈阳市饭店协会相关负责人介绍。
据了解，6月10日周六晚21时举行的英格兰对巴拉圭的小组赛，吸引大批球迷注目，南市附近的几家设有大屏幕的酒吧早早坐满了球迷。据一家酒吧经理介绍，揭幕战当天晚上，酒吧的营业额比平日增加整整一倍，酒水销售一空。为此，该酒吧第二天特意订购了充足的酒水。
业内人士介绍，市内部分酒楼的生意却与酒吧相反，反因世界杯而受到影响。据介绍，从世界杯开赛的第一个周末来看，酒楼的生意已经明显有了下降，平时光顾酒楼的球迷通宵看球，业余时间用来补睡，减少了光顾酒楼客人的数量。为此，记者采访的几家酒楼都表示，将考虑周末开设世界杯专席，以弥补损失。（孙明鑫）
啤酒行业：雪花巨资角逐“世界杯”
本报讯对于大多数球迷来说，足球是生活的一部分，啤酒则是足球的一部分。球至酣处，酒也至酣处，微醺中感受足球带来的狂热和激情，实乃人生之大乐趣。
既然热爱世界杯的球迷和啤酒爱好者有着很高的重合度，对于啤酒企业而言，这未尝不是一场值得较量的“世界杯”。
“华润雪花用巨资取得了中央电视台《球迷世界杯》的冠名权，力邀啤酒爱好者做客央视栏目现场，在整个世界杯期间通过其对世界杯知识的问答和足球才艺的展示参与世界杯。”6月13日，华润雪花辽宁公司负责人向记者透露说，世界杯期间，雪花啤酒还将开展一系列的活动为球迷营造足球节日的气氛，在沈阳、大连、鞍山等城市开辟球迷广场，并在酒店宾馆等场所免费为消费者提供世界杯赛程表，开展足球用品抽奖活动。
以控制成本见长的华润雪花不惜重金，角逐“啤酒世界杯”的决心可见一斑。
据业内专家分析，不管是搞活动还是投广告，对于快速消费品行业来说，短期内销量提升不会超过40％，而这样的增长速度和这些企业在品牌宣传方面的巨大投入相比并不“合算”。
“但是，我们在世界杯期间的聚焦营销并不在于赢利，我们是针对看球赛的球迷，雪花的口号是‘比赛因你而精彩’。”华润雪花集团市场总监侯孝海说，“世界杯过后，我们要把这种啤酒爱好者的主张继续贯彻下去，两三年后一定会有效果。”（汪洋）
网吧 高价引进卫星节目
本报讯“世界杯开赛以后，网吧的生意更是火上加火，这主要由于一些人为追求一起欢呼的感觉而特意走出家门，来网吧看球，感觉一种特殊的看球气氛。网站也别出心裁，不惜花高价买入卫星节目，让网吧内球迷观赏到更精彩的球赛。”辽宁新约任逍遥网络管理有限公司一位工作人员介绍，其下属的一家直营店及几家加盟店便引进了卫星节目，同步转播世界杯。
此外，该工作人员介绍，世界杯开赛以后，网吧每天的游客都爆满，尤其是21点以后营业额比平时翻了一番。另外，市内很多网吧还为等待上网的客户安置了大屏幕彩电，以防球迷错过精彩的球赛。（孙明鑫）
世界杯改变市民出行计划
本报讯如火如荼的世界杯，正悄然改变着人们的出行计划。6月13日，中国最大的在线旅行服务公司携程旅行网公布了一项日前进行的调查，有超过45％的人在接受调查时表示，为了收看世界杯，肯定或可能暂停世界杯举行期间的商务出差或度假旅行活动。
携程旅行网沈阳分公司负责人介绍，截止到6月12日，这份调查共回收了3100多份问卷，在所有的受访者里面，15％以上的人透露，肯定会因为观看世界杯而改变出行计划；有超过三成的受访者也表示，可能会受影响。据了解，接受本次调查的居民，主要来自辽宁、北京、上海、广东、山东等省市，多数都为二三十岁的年轻人。（田丰） | |
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