价格屠夫，弃刀弄剑

　　本报讯近日，记者获悉，微波炉巨头格兰仕斥巨资联手央视《美味中国》，6月开始打造“三人餐桌”微波美食栏目，在中国微波炉市场引发了一场不小的地震。

　　一直以来，格兰仕都有“价格屠夫”之称，挥舞价格屠刀成就了格兰仕“世界微波炉大王”的伟业，但是，价格绝非寡头前行的通行证。

　　进入06，格兰仕表示将放弃长期以来的靠低价取胜的战略。放下价格利器，格兰仕凭借什么来进一步披荆斩棘呢？

　　答案很快揭晓。在终端，格兰仕美食演示不断，而高端，格兰仕将通过与央视合作、现场演示及微波美食ＰＫ大赛等多种方式，以更好地帮助广大用户充分利用微波炉的烹饪功能，使消费者获得更大的增值服务。

　　三年学刀，十年学剑。

　　此番，格兰仕抛弃为微波炉建立奇功的屠刀，而转用灵活多变、高手惯用的剑来征战市场，在营销运用手法上，不失为一次质的跳跃。

　　联手央视，价值蜕变

　　格兰仕由刀法转攻剑术，亮剑的第一招就令人侧目6月格兰仕将联手中央电视台，冠名ＣＣＴＶ－2强档节目“美味中国”，隆重推出“三人餐桌”微波美食专栏。

　　据悉，“美味中国．三人餐桌”节目将现身下午黄金时段，该节目通过现场烹饪评奖等娱乐互动环节来介绍和评介光波、微波美食，与观众分享微波炉烹饪技巧和常识。

　　据赛诺公司对6城市1656户消费者进行调查的结果显示，90％的用户经常使用微波炉，但是60％以上的消费者还是主要用微波炉加热饭菜。

　　“目前还有不少消费者误以为微波炉就是价格低，赠品多，对微波炉的理解仅停留在加热工具的概念，而忽视了产品根本的烹调功能，此次联手央视就是从自身做起，来促进中国微波炉产业和市场的持续协调健康发展。”格兰仕有关负责人在接受记者采访时指出。

　　“格兰仕此次联手央视，是一个典型的从价格竞争手段转向价值竞争的举动，通过此举可以给消费者带来更大的产品附加值，也有利于现有微波炉市场的进一步扩大，对整个微波炉行业的成长都是大有裨益的。”该专家总结道。

　　记者 一夫