年产值突破600亿元全国市场占有率超五成

　　深圳品牌服装热舞全国展场

　　本报讯“这些天忙得连球赛都没时间看了。”一见到记者，深圳凡恩投资管理有限公司总裁助理吴元生就忍不住“抱怨”。近日，他就要随同公司负责人前往湖南长沙考察女装市场，连日来都在为旗下品牌进军做前期准备。几天前，长沙芙蓉区女人大世界商城抵深举办了一场大规模的招商活动，深圳200余家品牌女装企业参加，凡恩与其签订了合作意向协议。“内地商家来深招商密度越来越大，这是我们今年第六次参加了。”吴元生一边整理文件一边说。

　　服装业一直是深圳优势传统产业，多年来以贴牌外销为主。近年来，由于市场规模不断扩大，自有品牌知名度和美誉度大幅提升，服装的内销比重迅速增大，北京、上海、大连、无锡、成都等诸多城市的重头商业项目纷纷来深招商引资。据不完全统计，深圳现有服装企业3000余家，知名服装品牌达600多个，全国市场占有率超过50％，年产值突破了600亿元。

　　深圳服装行业协会新闻中心负责人赵子益介绍，深圳服装尤其是女装，历年来都走中高档路线，其在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销等方面均领先全国，并以总量大、品种全、款式新、面料好、做工精、质地优等特点独步国内市场。现在，深圳品牌服装在内地30余个一线城市的数百家一类商场里均有销售，且备受消费者青睐，销售额连创佳绩。

　　吴元生告诉记者，凡恩旗下还有俊友、可图、伊贝3个品牌，这4个品牌共在内地开设了300多个专卖柜台，年均营业额超过1亿元。据介绍，深圳女装知名品牌数量占全国之最，有200多个，销量一般都在亿元以上。如淑女屋、安莉芳、菲妮迪、天意等知名品牌，更是商场的销售保障，自然成为内地商家们争相招募的对象。“深圳服装品牌知名度高、美誉度好、数量多，我们就是冲着这个才来的。”长沙芙蓉区常务副区长李蔚告诉记者。

　　多次参与招商活动的赵子益解析，由于深圳服装业长期适应外贸出口和对外加工需要，其纺织服装设备、总体技术水平和加工设备水平都占有绝对优势；加之毗邻香港，信息灵敏、交通便捷，能及时了解到国际服装款式、色彩、面料及国际服装市场的变化动态，对世界潮流的把握又领先一步，所以高超的工艺和产品创新能力吸引了内地商家。

　　深圳服装行业当然并不满足于国内发展，在历经了多年的贴牌加工制造之后，已形成产业积聚效应，也开始思考如何让品牌扬名国际。今年8月，20余家本土知名品牌服装企业将随政府组团前往俄罗斯、波兰、匈牙利等国参展，届时，这些服装展台将成为展会一大亮点。吴元生也向记者透露，年内他们将把4个系列品牌引到西班牙发展。深圳服装行业协会表示，国际市场开拓尚处初级阶段，但往后会不断加强，积极把握和创造机会。

　　“耐克、路易维登等国际知名品牌的建立花费了上百年时间，所以深圳服装品牌叫响全球也不可能一蹴而就，肯定是一个漫长而艰难的过程。但深圳拥有地域、信息、市场、人才等优势，强劲的综合实力有助于国际市场开发。”中国服装协会负责人王茁评价说。