风驰电掣般的速度，震耳欲聋的引擎声，人山人海的观众，F1又回来了，2006年 3月12日F1新赛季在巴林拉开了帷幕。经过3个月的调整，参赛的车队、队员发生了巨大的变化，甚至车队技术工程师都有重大流动。作为F1背后强大动力的赞助商们更是上演了涉及几千万美金的大规模变动。F1为我们描绘着一个纷繁复杂的商业世界，在这个世界没有什么不可能！

　　进入21世纪，“注意力经济”、“格子经济”……等新兴经济词汇不断被创造，但其核心都是围绕最为稀缺的资源。如何将有限资源做大最大的经济化，F1方程式赛为大家创造了成功的典范。

　　F1是全世界最快的运动，同时也是最为昂贵的运动。但F1的商业模式巧妙的将众多资源垄断一身，这种垄断不仅是赛事，更包括着场地、车队、车手、观众、赞助商……一切都被F1圈了起来。这就是神奇的F1，奇妙的F1商业规则。在其中的每一个人都渴望能扩大自身的影响力，但因为F1高昂的投入门槛，并不是每个人都能成功，每一次的扩大都意味着上百上千万美金的投入。

　　但以全球最大的烈性酒集团Diageo（帝亚吉欧）为代表的世界领先企业仍然用高投入，期望借助F1平台推广品牌，2006年2月10日Diageo（帝亚吉欧）旗下世界第一苏格兰威士忌品牌Johnnie Walker（尊尼获加）在伦敦正式宣布，与F1麦克拉伦车队签署合作协议，双方将在2006赛季进一步加强合作伙伴关系。

　　放大符号 “永远向前”的精神

　　这次深入合作意味着，在2006年新赛季中，麦克拉伦车队车身上的Johnnie Walker（尊尼获加）的标记将有非常大的改变，在原有的基础上，一跃成为赛车侧面最大赞助品牌。

　　除此之外，此次增加对F1运动的投资，将给Johnnie Walker（尊尼获加）威士忌在2006赛季带来更多品牌附加值，如F1更丰富的市场推广活动和更多宣传权益等。

　　Johnnie Walker（尊尼获加）是世界销售第一的最知名苏格兰威士忌品牌。在其200年历史中，Johnnie Walker（尊尼获加）以其优良品质和创新风格塑造了良好的声誉，在酒行业中以独树一帜的先锋精神不断发展和进步。Johnnie Walker（尊尼获加）以其大步行走的人形标志作为体现自我进取的象征而享誉全球，其“Keep Walking（永远向前）”的品牌理念深受全球消费者喜爱。

　　Johnnie Walker（尊尼获加）赞助F1赛事正是看中F1大赛的全球性，同时其观众也正是Johnnie Walker（尊尼获加）的目标消费者在25-35岁男性，2006年在数十亿F1观众中，将会有更多的人体会到“Keep Walking（永远向前）”的精神。

　　炫彩夺目 “大展宏图”的精彩

　　2006年麦克拉伦车队采用全新镀铬涂装。新车采用银、红和黑三种色调，其中轮廓边缘主要用黑红双色线条勾勒，前翼副翼和尾翼则是整块的红色。这使得车身看起来不仅科技感十足，而且充满杀伤力。

　　这种创新的涂装为极高的上镜率而设计，将令与车队合作的品牌在竞争中彰显特色，这种涂装也将使赛车在跑道上飞驰时放出炫彩夺目的光芒，勾勒出异常精彩的画面。

　　Johnnie Walker（尊尼获加）恰逢在此时加强了对车队的投入，与它在今年投放的广告“大展宏图”的寓意不谋而合。

　　真情缔造 “理性饮酒”的平台

　　Johnnie Walker（尊尼获加）威士忌以赞助F1麦克拉伦车队为平台，全面推动全球消费者对“理性饮酒”的认知与共识。此次增加对F1运动的投资，Johnnie Walker（尊尼获加）也得以更充分利用F1赛事在世界各地的号召力，向全球消费者充分传播其多年来一直倡导的“理性饮酒”理念。

　　赞助F1车队透过“责任感”这一概念与消费者沟通提供了一个独特而又强大的平台。无论是在公路上还是在赛道上，驾驶需要严格的掌控训练和准确的判断。责任感和自我控制是饮酒与滥用酒争议的主要议题。通过这次具有先锋意义的赞助活动，Johnnie Walker（尊尼获加）直接解决了这些问题。

　　Johnnie Walker（尊尼获加）全球品牌总监Ben Anderson先生表示：“自去年七月份与麦克拉伦合作以来，我们除了提升品牌，更通过大量推广活动有效传播了“理性饮酒”的理念。在中国，去年我们曾在重点城市的酒吧推出了‘理性饮酒’主题活动，并通过媒体采访和现身说法等形式使这一观念得以迅速普及。这也帮助我们看到了借助F1平台宣传“理性饮酒”的价值。随着此次和麦克拉伦车队合作的扩大，我们在车队赞助和市场推广活动上的总投资将超过2千万英镑，这也为我们传播‘理性饮酒’提供了更好更引人注目的平台。”

　　Diageo（帝亚吉欧）中国区的企业对外关系总监陆海清先生去年在F1期间也说到，“我们赞助F1麦克拉伦车队，除了必要的品牌宣传外，也是希望通过F1这样的赛事，协助当地政府推广如此具有重大影响力的本地活动，在这过程中发挥我们Diageo（帝亚吉欧）的全球优势，同时更加完美地与本地市场相结合。”

　　F1是个商业世界，是个商业游戏，这是毫无疑问的。但参与其中的，不是仅仅为了实现其商业目标。通过F1，我们看到车手挑战速度极限的雄心；通过F1，我们看到车队实现团队胜利的团结一心和精益求精；通过F1，我们看到象Diageo（帝亚吉欧）为代表的企业，在宣传品牌同时创建公益事业的不遗余力。也许在他们面前有各种各样的困难，但他们都在“永远向前”努力做到“没有不可能”，如果他们能坚持这种精神，也必然会获得更多的“注意力”、更多的掌声及更多的回报！