门莉娜

　　新报讯记者门莉娜昨天，《胡润百富》在复旦大学中国社会主义市场经济研究中心发布了《胡润2006民营品牌榜》。这是胡润首次推出民营品牌榜。这份榜单不包括在国内市场的国际品牌，像宝马、微软和可口可乐等；同样，也不包括联想和海尔等，而全部是民营企业。本市三家企业上榜。

　　这次推出的民营品牌榜，共有50个品牌上榜，蒙牛以60亿元的品牌价值排名第一，华为、娃哈哈、民生银行和国美依次名列前五位。最后一名的品牌价值是4亿元。

　　在这次的民营品牌榜中，天津的天狮、家世界、顺驰分别位列第15名、第17名和第45名。这三家企业目前分别从事保健品、零售以及房地产行业。

　　上榜品牌中，有10个快速消费品品牌，占总数的20%，前10名里就有4个。

　　这与行业特性，用户人群和其对营销的重视密切相关。IT与服装品牌各有8个上榜，并列第二。

　　胡润认为，中国民营企业的强项现在更多是在生产与市场通路，而不是品牌。他表示，创业初期企业肯定都在忙着做生产和市场渠道，一旦企业发展到一定成熟时期，品牌的价值会得到体现，并对中国会有更多更有价值的民企品牌十分乐观。

　　在很多民企都开始了向品牌转型的过程中，复旦大学企业管理系主任苏勇认为制订品牌战略要从企业规模、企业战略和所处地域来综合考虑。具体来说：第一，要有好的企业战略；第二，品牌要有准确的定位；第三，品牌建设过程中要明晰的策略；第四，有足够的人才来执行品牌策略；第五，品牌建立之后，要着重品牌的维护和拓展。

　　<责任编辑：刘星>