上世纪80年代,浙江华立集团生产的电表,使用上海一家电表厂的商标,每台要交1元钱,企业只赚3角钱。与此相仿,浙江飞跃集团在创办之初,借用上海一家街道工厂的“沪佳牌”,每台缝纫机要交15元的贴牌费,自己只赚几元钱。 但是若干年之后,这两家企业不仅拥有了自己的品牌,并且逐渐成长为各自行业里的老大。
从借牌到创牌,深入人心的浙江品牌企业和品牌产品已经越来越多。由商务部组织发起的2006年度“品牌万里行”日前正式启动。今天,由20家中央媒体、品牌专家、经济学者、志愿者等组成的“商务新长征品牌万里行”宣传车队正式抵达杭州,并于明天开始启动浙江之行。
此次由商务部组织发起的“品牌万里行”分东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行和中国品牌海外行5条线路,在开展“品牌万里行”宣传推广活动的同时,逐步培养一批具有国际竞争力的世界级品牌。
驰名商标数量占全国之首
华立和飞跃是浙江企业走上品牌化之路的一个缩影。
今年年初工商部门公布的数据表明,截至2005年年底,浙江省累计注册商标25万余件,名列全国第二。其中中国驰名商标累计70件,位居全国之首;证明商标总数22件,占全国总数的五分之一,名列全国第一;中国名牌产品总数139个,占全国总量的15%,位居全国第二;300家企业的325种产品获得了全国质量免检资格,拥有的免检产品数量位居全国第二。另有51个品牌经商务部评定为重点培育和发展的出口名牌,占总数的27%,位居全国第一。
品牌企业纷纷开拓国际市场
每年的8月12日,对美国伊利诺伊州来说是个特殊的日子———为了感谢万向集团当年收购UAI公司后给该州经济带来的发展,这一天被伊利诺伊州命名为“万向日”。
从2000年4月正式收购了拥有世界上最多万向节专利的美国舍勒公司起,万向集团又先后收购了UAI、洛克福特等海外企业。万向集团把它们的技术和生产转移到国内,通过继续使用原来的品牌和渠道,获取了高达100%以上的年平均投资回报率。
据对浙江1000多家品牌企业的专项调查,有19%的企业在国外注册了商标,其中国家级和省级品牌企业的注册比重分别达到49%和26%,在发达国家注册的占30%左右。同时,品牌企业境外投资力度不断加大,一些企业,比如万向集团、华立集团、阿里巴巴等纷纷在发达国家收购境外品牌企业、研发机构和生产基地。
(通讯员金连升钟起沛记者沈积慧 都市快报) |