生活·读书·新知三联书店（以下简称三联书店）最近就自身品牌知名度做过一个小范围的调查，结果却发现：“现在相当一部分大学生不知道三联书店”。

　　三联书店副总经理、副总编辑汪家明3年前从山东画报出版社调走时，有文科大学生问：“你不在出版社好好待着，跑到书店做什么？”他当时很惊讶：三联书店这样一个出版业的“老字号”，居然会被年轻读者这样误解。

　　这样的事实让三联人陷入了深思，是什么造成三联书店与年轻读者如此疏远？

　　“三联书店的编辑比较清高”、“三联书店不太注重宣传”，种种说法在坊间不一而足。对此，汪家明并不否认。他坦承，三联书店前几年在宣传上面的确有些薄弱，针对读者的服务更该加强，以至于有相当一部分青年读者不知道三联书店。

　　三联书店是中国的出版重镇。1948年10月，由邹韬奋、胡愈之、徐伯昕、李公朴、艾思奇、钱俊瑞、薛暮桥等人在上海创立的“生活书店”、“读书出版社”和“新知书店”三家合并而成。它是一家以出版人文社科经典著作为主的出版机构，以“人文精神、思想智慧”的特质吸引了一大批文人、学者和大学生。

　　解放前，三联书店的编辑与读者的交流非常多，该店还把双方的通信编辑成书，在当时影响很大。“竭诚为读者服务”一直都是三联书店的传统，汪家明强调。

　　但是，按他的理解，宣传并不是在媒体上打多少广告，在书的封面印上多少煽情的广告语，“把宣传与为读者服务结合起来才是真正意义上的宣传”。

　　三联书店近年来也在重拾一些优良传统，如向读者赠送《三联书情》的小册子，针对性地策划一系列活动、讲座。目前，一个以“文史悦读”为主题的暑期系列讲座正在筹划中：计划主要针对非专业读者，推介一些通俗、有趣的中层文史读物。

　　在不久前闭幕的新疆书市上，三联书店与澳大利亚LonelyPlanet出版公司合作出版的“旅行指南系列”受到了各界关注。有业内人士认为，这是三联书店在2006年在坚持学术出版优势的基础上进一步推进市场化和尽可能贴近青年读者的一个崭新成果。

　　除“旅行指南系列”外，一系列吸引年轻人的新阅读图书也陆续问世，总数占了三联书店所出版的图书总数的10％。对此，汪家明表示，三联书店一直在谨慎地拓宽选题范围，这种拓展，都是为了更好地服务读者特别是年轻读者。

　　据介绍，三联书店出版的图书分五类，首先是作为核心产品的学术与学术普及类图书，占总数的30％；其次，是文化读物、知识读物和图文艺术三类读物，是出版社的主干产品，占总数的60％；最后是新阅读类，作为出版社的开发产品，占总数的10％。

　　“新阅读类”图书的开发在2003年后得到了加强，汪家明认为，这种开发并不是单纯地迎合市场，只有表达年轻人的追求，提升他们文化和精神层次的作品才能进入三联书店视野。它们运用新的表达方式，倡导新锐的文化观和生活观。

　　在保持传统版块的同时，三联书店一直在内地以外的地方如香港、台湾地区或国外寻找一种新的图书形态与出版思路，通过学习、引进，开发了“新阅读类”图书。三联书店生活编辑室主任郑勇向记者解释说，新阅读类图书不太容易分类，带有试验的性质，在内容、形式上是时尚的、另类的，它的背后有一群新作者与新读者的支撑。

　　除“旅行指南系列”，对衣食住行具有独到见解的香港设计师欧阳应霁的“Home书系”8种图书最有代表性，他表达的是浓厚的居家哲学和生活品位。最近出版的《梦·想家———回家真好之二》为畅销书《回家真好》的续编，是欧阳应霁探访内地、香港、台湾三地18位名人家庭后的随笔摄影集。18位个性不同的成功人士，18种不同的生活追求，18处精彩的家居风景，共同呈现华人世界私密的家庭魅力和艺术人生。

　　此外，还有欧阳应霁的《我的我的天———应霁漫画前传》。他的四格漫画不谈政治，不搞好笑，更不是幽默讽刺，而是一种感觉，他透过四格漫画呈现洞察世事般的人生风景，记录日常生活的荒谬与无力。其独树一帜的风格与当下都市青年的一些情绪暗合，相当有吸引力。

　　当然，新阅读类图书也是一种比较“短命”的概念，如《几米绘本》虽然现在仍然称得上是新阅读图书，但几年后当它成为主流，也就称不上新阅读了。郑勇如是表示。

　　“三联书店的本质没有变，只是时代变了，出版社服务的内容也在变化，年轻人希望三联书店能给他们提供一份可口的饭菜。”在汪家明看来，“新阅读类”图书正是三联书店给年轻人呈现的一盘“可口点心”。