随着世界杯的狂欢接近顶峰，无数球迷掀起了滔天激情。对球迷来说，“世界杯”是全球范围的狂欢节，而对有的人，“世界杯”也是一个巨大的生意场。

　　足球世界杯不仅催生了球迷的激情与兴奋，也拉开了西安诸多家电卖场营销比拼的盛宴。国美、苏宁等家电卖场纷纷以世界杯为题，大搞体育营销。据国美电器广宣部王经理声称：“2006世界杯期间升级彩电市场火爆，特别是37英寸液晶电视，整个平板电视市场的销售量比去年同期增长了80％。”

　　各大商场也不甘落后，不约而同推出各种促销让利活动，以期搭上世界杯这趟车。于是乎，无论开元百盛，还是一些临街的小店都纷纷在店面醒目位置张贴世界杯转播表和宣传册，以吸引球迷在自己门前驻足，电子城一家新开发的楼盘前“迎世界杯，购房有好礼”的宣传画也依稀可见。

　　啤酒历来与足球文化相连。西安许多酒吧都为世界杯作了精心布置，如悬挂足球或球星照片，店内放映球赛直播情况，足球、啤酒、音乐和热情在这里汇聚，当然这一切为的就是吸引大家来这里看球和消费。自由化妆师们也在此找到了自己的市场，在热情的球迷们脸上化上自己喜欢球队的国旗，让他们更好地将自己的激情燃烧世界杯。百威、嘉士伯等厂家还在各酒吧推出“看世界杯,竞猜有好礼”活动。在此基础上，各酒吧还推出当场竞猜活动，猜赢了的客人可以获得免费的酒水饮料和一些世界杯的纪念品，如一瓶干啤、一个印有球星图像的钥匙链，足球形的水杯等都会给球迷以愉悦的心情。“世界杯期间，每天晚上客人比往常至少增加了两三成。啤酒的销量也激增了不少，是以往的二三倍。”位于西安交大东南门的一酒吧服务生告诉记者。

　　许多小饭馆、夜市也搬来了电视机，以“露天看世界杯直播”引来不少工薪阶层，与朋友或亲友坐在烤肉摊上，喝着啤酒,看着比赛，形成了西安夜市文化独特的风景。

　　西安各大高校附近的招待所更是挤满了看球的学生，网吧也在自己的入口处放下背投高清晰电视转播比赛，期间还将比赛下载到各台电脑上，推出各种形式的竞猜活动吸引了大批学生；二手市场的旧彩电也因为世界杯而升温；还有一些人针对学生群做起租电视的生意，像南郊一高校的孟先生就提供此类服务，1台电视租金20元/天，10台电视机每晚都租售一空。

　　以纯、班博等休闲品牌还推出世界杯文化纪念衫。据记者了解，世界杯之后，一些运动品牌的销售商将会推出冠军队球衣、金靴奖球衣、本次表现出色的球星的海报及部分光碟与限量版的纪念品。

　　在这个热辣的世界杯里，球迷们开怀畅饮，而精明的小生意人也赚得了“真金白银”。

　　（本报记者 王向华 实习生 王娟）