当全球亿万目光再次聚焦冬奥会赛场的时刻，记者却在都灵观察到另外一番景象，中国的企业身影遍布都灵。都灵众多中餐馆的顾客畅饮着青岛啤酒，各大超市的显著位置陈列着青岛啤酒，青啤成功融入了当地的主流社会；联想的宣传也随时随地吸引路人的眼球……中国企业奥运营销的攻势已如火如荼地展开，并在逐步取得成效。

　　奥运营销不再是知名的国际企业耐克、可口可乐、三星等奥运赞助领跑者的专利。中国百年啤酒巨头青岛啤酒、IT巨头联想成功登陆都灵冬奥会，在传承奥运精神的同时也充分体现出了中国国际化大企业的营销艺术魅力，让更多的中国企业看到了奥运赞助活动的前景。

　　奥组委协力中国企业牵手奥运

　　中国政府部门、商业界越来越意识到奥运会能够为中国企业走向世界提供舞台，是中国品牌、中国产品获得国际认可的良好契机。1995年，中国奥委会的商业运作正式开始，为中国企业创造了良好的奥运营销环境和商业运作模式。从1996年亚特兰大奥运会开始，参与奥运赞助的中国企业数量与“届”俱增，企业借助奥运会开拓了市场，成就了品牌，体验了奥运营销的魅力。

　　致力于创建国际化大公司的青岛啤酒，自1954年开始大规模出口，现在行销50多个国家和地区，当然不会放过这一提升企业国际地位的机会。青啤公司张学举副总裁认为，中国企业牵手奥运，不能只是单纯形式上的联合，仅仅将企业和产品的名称简单的拼凑在一起，要将企业和品牌契合到奥运这一共同的诉求点。青岛啤酒与奥运会有很好的结合点，啤酒是一种充满激情的消费品，奥运会是一个充满激情的盛宴，青岛啤酒一直倡导“激情成就梦想”，希望能借助这样的平台，带给世界人民更多的激情，提升企业在国际商场上的品牌地位。

　　中国企业借力北京奥运全面合作

　　历年来，奥组委对赞助商都设置了极高的门槛，只有少数具有全球影响力的大企业才能跻身奥运俱乐部。在2008年北京奥运会赞助商的角逐中，中国企业与以往相比，无论从数量，规模，级别各方面都达到了前所未有的高度：青岛啤酒、联想等已经成功加入2008年北京奥运赞助的行列，标志着中国企业逐渐强大的趋势和赶超世界的决心，挤身国际奥运舞台与跨国知名企业角逐的坚定信念。

　　青啤公司副总裁张学举的一句话给人留下深刻的印象：“青啤将对于奥运的投入，看作是一个机遇和责任，一方面，国家扬眉吐气，另一方面企业也借助奥运东风更上层楼”。

　　青岛啤酒即将全面展开奥运营销计划，通过赞助奥运会，达到奥运精神的传播、品牌的提升、市场拓展方面三位一体，在全国重点城市、各大战略市场复制和传递奥林匹克的精神，点燃奥运激情，释放奥运激情，传播奥运激情。2月10日开幕的都灵冬奥会、8月13日开幕的青岛国际啤酒节将分别成为青岛啤酒传递奥运激情的国际、国内第一站。同时青啤还将推出体现奥运元素和青岛啤酒元素相结合的产品，从现在起就营造奥林匹克的氛围。

　　都灵冬奥实现中国企业奥运腾飞梦

　　中国政府和企业对2006都灵冬奥会的关注到了前所未有的高度，均派出专人亲赴意大利都灵学习和观摩本次冬奥盛会，通过对都灵冬奥会的运营进行研究，分析比较，以吸收国际先进企业的奥运营销模式。

　　作为本界冬奥会中国体育代表团正式赞助商，青岛啤酒也是这些企业中的一员，副总裁张学举先生也亲临都灵练兵，在都灵冬奥会期间，青啤将举行一系列的经销商、消费者、媒体记者互动交流活动，市场促销活动和赠送啤酒等相关公关活动。同时在意大利、英国、法国、德国等西方主要发达国家启动奥运优秀批发商、经销商奖励中国旅游活动，通过参观中国、参观青岛、参观青啤让他们对青啤产品有信心、对企业充满信心。

　　1954年开始大规模出口的青岛啤酒，现在行销50多个国家和地区，早在1992年在意大利就专门成立了青岛啤酒欧洲办事处。青岛啤酒的海外销售一直保持了稳定的增长，啤酒出口量一直高居全国出口量的50%以上，海外市场已经完成了西欧、北美、亚洲铁三角。在欧洲这个极度饱和的啤酒市场中，和其它进口啤酒相比，青岛啤酒的市场占有率不降反升，其销售量更是连续十年以每年10%到20%的速度递增。

　　依照青啤总裁金志国的话说，我们的目标是“要把青岛啤酒打造成一艘国际化的远洋巨轮。”而借力此次冬奥会正是青啤向世界展示的一个绝好机会。

　　青岛啤酒等一批国内优秀企业投身于奥运会赞助事业之中，其最终目的都是要借助奥运东风提升企业在国际商场上的品牌地位。