夏季正是高档酒类消费的淡季,但是看似平静的市场却暗起波澜。记者昨天采访了解到,部分高档白酒再次酝酿调价,而进口洋酒方面因消费税管理办法的施行,有了降价的空间。在这涨涨跌跌中,或许高档酒类市场又将发生格局变化。
今年以来,白酒涨价已是接二连三。今年3月,财政部、国家税务总局下调了粮食白酒的税率,但高档白酒仍逆市上涨。眼下又传出五粮液等白酒酝酿今年第三次涨价,出厂价格每瓶再涨20元左右。杭城一些超市已经接到调价通知。加上茅台、剑南春等,7月中旬,高中档白酒将集体涨价。
“此次白酒调价,主要是为利于产品竞争,在淡季涨价以达到控货的目的。”联华超市有关人士分析,目前是白酒销售淡季,且没什么传统节日,高档白酒销量远不如春节等旺季。由于高档白酒主要用于送礼,淡季调价对市场销售的冲击相对较小,便于拉开与其他品牌的价格档次,而有利于中秋节期间的产品价格促销。
相对于众所追捧的名牌白酒,洋酒的市场份额小得多,其市场策略也会有所不同。《葡萄酒消费税管理办法(试行)》7月1日起实施,实施后葡萄酒消费税率仍为10%,进口葡萄酒的消费税可用进口环节已纳消费税抵减。此举将解决葡萄酒生产企业的重复征税问题,同时也意味着零售终端将出现新的降价空间,消费者能够买到更实惠的洋葡萄酒。
据了解,虽然葡萄酒的消费量目前以每年15%到20%的速度递增,但却是几大品牌的国产酒在唱主角,洋葡萄酒销量并不高。目前国产葡萄酒与品质、档次相仿的洋葡萄酒相比,售价要便宜一半以上。洋葡萄酒的销售已受到国产酒的冲击,迫使其向中低档价格靠近。新的消费税管理办法规定,境内从事葡萄酒生产的单位或个人销售葡萄酒,销货方可凭《葡萄酒购货证明单》的退税联,向税务机关申请已纳消费税退税,从而为洋酒降价提供了空间。
目前消费者喜爱的高端洋葡萄酒,主要集中在人头马、轩尼诗、马爹利等几个品牌。昨天,记者在百大、银泰地下商场及好又多超市看到,轩尼诗VSOP白兰地售388元,金牌马爹利白兰地礼盒装售320元,而国窖38度1573酒售438元,52度新五粮液的价格达到了468元。从营业员口中得知,尽管夏季是酒类销售的淡季,但每天还是有一定数量的消费者来购买洋葡萄酒。光从价格上看,不少洋酒身价并不比国产白酒高。
很显然,价格也是影响消费者购买酒类的因素之一。在日趋激烈的酒类市场竞争中,洋葡萄酒正通过降价、加大宣传力度等方式,不断扩大自己的市场份额。而高端白酒依然高高在上,如何保持自己的市场优势及适应国家政策调整,也是高端白酒类企业面临的一个当务之急。
(实习生黄振兴记者郭峰 杭州日报)
|