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可口可乐:有刘翔多卖三成
时间:2006年07月13日12:00 我来说两句  

 
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来源:南京报业网-金陵晚报

  金陵晚报报道记者在年初了解品牌的销售情况时,曾与可口可乐(中国)饮料有限公司体育营销经理秦哲明通过电话。当时,正值刘翔新广告的出现,而他本人也曾提及“借助刘翔的知名度,可口可乐的预期销量将至少上升30%”。
昨日,记者没能拨通秦经理的手机,但记者致电可口可乐(中国)饮料有限公司上海总部对外宣传部,有关负责人对此业绩不置可否。

  据了解,早在2004年奥运会前,刘翔就首次与可口可乐签约,并成为可口可乐品牌代言人,至今已经是第三年与可口可乐合作。在我们的印象中,刘翔所拍摄的可口可乐主题广告包括进军雅典奥运篇、奥运冠军篇等,不过,让人印象最深的还是在2005年刘翔夺冠之后,与潘玮柏、S.H.E和余文乐合拍的“六人行”主题广告。活跃又有激情,一系列的故事性情节与画面,充分展示了刘翔的体育精神,当时,极少喝可乐的人也被这个广告所感染,最终接受至少一星期一瓶的量。

  对于选择运动员明星,可口可乐较有经验。据了解,秦哲明所在的部门是可口可乐专门设定的体育营销部,而秦本人也是原上海篮球队队员。据业内人士透露,和其他如耐克品牌一样,体育营销部会用专业的眼光挖掘一切具有潜力的体育代言人。

  那么,选择体育领域代言人有何标准?可口可乐有关负责人表示,这是一整套的评判标准,具体细则不便透露,不过,最重要的是,运动员与可口可乐品牌精神要相融合。但是,可以肯定的是,一旦可口可乐决定了要签下该运动员,双方从谈判到最终签下协议的过程是非常迅速的,因为要防止被竞争对手抢走。 史亮 袁涛



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